287 anunciantes en línea
287 anunciantes en línea
Bienvenidos a la Comunidad Oficial de Google AdWords
favorite_border

Utilizando Reglas/Normas Automáticas para Sectores Ultra Competitivos

 

 Personalmente creo que uno de los mayores retos que tiene cualquier gestor de Google AdWords, ya sea trabajando en una agencia o para un equipo de Marketing Digital In-House, es el hecho de saber en todo momento qué está ocurriendo en nuestras cuentas.

 

Muchas veces ocurre que, al estar ocupados en diferentes actividades de gestión o reuniones con clientes, se nos pueden escapar detalles importantes de la cuenta, nos confundimos con las métricas entre una cuenta y otra o se nos pasa que un grupo de anuncio lleva por cantidad de dinero gastado sin haber convertido.

 

Cada vez son más datos los que tenemos que procesar al día, más métricas y en muchas ocasiones los márgenes de ganancias en sectores de mucha competencia se van haciendo  cada vez más pequeños debido a altos incrementos en los CPC. Es decir, no hay mucho margen para el error.

 

A pesar de que todavía no existe una solución perfecta, las Reglas Automáticas pueden llegar a ser una gran estrategia para estar en todo momento al corriente de lo que ocurre en nuestra cuenta. Lo primero a tener en cuenta es que las Reglas Automáticas pueden utilizarse de muchas maneras, así que realmente no hay límites con la cantidad de combinaciones que se pueden hacer. La idea de este artículo es dar algunas ideas de posibles reglas automáticas para estar siempre al tanto de los cambios importantes que se producen en cuenta y así poder evitar sorpresas inesperadas.

 

Actualmente las principales reglas pueden ejecutarse a nivel de Campaña, Grupo de Anuncio, Palabras Clave y Anuncios. Como ves, el nivel de granularidad es muy grande.

 

                                             Reglas Automáticas 1.jpg

Dicho esto, vamos a ver varios casos en los que las Reglas Automáticas pueden serte de utilidad para evitar gastar dinero de manera innecesaria en sectores de alta competencia, donde puedes tener millones de palabras clave (como es el caso del sector de los viajes) o en sectores donde tienes aumentos muy drásticos en gasto debido a los altísimos CPC (el mundo de las apuestas online).

 

- Podemos crear Reglas Automáticas para que nos envíen un email cuando el CPA de una campaña haya superado el target del cliente o de la empresa en los últimos 7 ó 14 días.

 

            Reglas Automáticas 2.jpg.png

 

Personalmente me gusta llamar a la Regla según las condiciones de la misma para luego desde Operaciones en Bloque  > Reglas Automáticas poder ubicarla con mayor rapidez.

 

Con esta regla lo que consigues es saber en todo momento qué campañas se encuentran fuera del target (aunque luego es bueno mirar otros rangos de fechas, porque es muy frecuente que para los últimos 7 días el CPA sea alto, pero mirando el mes entero no sea el caso).

 

- También es posible crear una regla parecida a la anterior para que nos avise cuando una campaña haya gastado cierta cantidad de dinero pero que no haya recibido conversiones.

 

              Reglas Automaticas 3.jpg

 

- Habrá ocasiones en las que en lugar de recibir un email, decidirás pausar automáticamente una campaña o grupo de anuncio si el rendimiento no es el esperado. Esto ayuda mucho por ejemplo cuando nos vamos de vacaciones y no vamos a ser capaces de tomar la decisión de pausar o no.

 

               Reglas Automaticas 4.jpg 

 

- Otra opción que me gusta mucho, y que particularmente uso mucho, es utilizar etiquetas para las campañas que están convirtiendo, para que las que no, para aquellas que tienen alto CPA y para las que no están recibiendo clics. Una vez tienes las campañas etiquetadas, se puede crear una Regla Automáticas para cierto tipo de etiquetas.

 

Un ejemplo podría ser que te envíen un email cuando las campañas que tienen las etiquetas de “Sin Convertir” hayan recibido conversiones o cuando las que estén con la etiquetas de “Convirtiendo” pasen de un determinado CPA.

 

                                                 Reglas Automaticas 5.jpg

 

Existen muchas más opciones de combinación, por ejemplo, recibir emails cuando tengas cambios muy bruscos en los CPC (estoy es muy común en sectores de altos CPC como el de las apuestas online o las finanzas/Forex). También puedes cambiar tu presupuesto dependiendo del día de la semana para gastar más en los días donde por previo análisis has podido comprobar que se convierte mejor.

 

Como ves, las opciones con las reglas automáticas son infinitas, pero indudablemente pueden llegar a ser de gran ayuda si quieres mantenerte siempre informado de lo que esté ocurriendo en tu cuenta.

 

Un aspecto que tal vez no sea tan positivo en esta estrategia, es que diariamente recibirás una cierta cantidad de emails notificándote sobre lo que está ocurriendo en la cuenta y puede, en algunos casos, ser un poco abrumador. Sin embargo, viéndole el lado positivo, aplicar esta estrategia te ayudará a crear el hábito de revisar siempre qué campañas, grupos de anuncio o palabras clave están “fuera de forma”.

 

Si quieres ampliar tus conocimientos en cuanto a las diferentes opciones que tienes pasar usar las Reglas Automáticas, te recomiendo que te leas la siguiente documentación oficial de Google.

 

Formas Comunes de utilizar las Normas Automáticas

 

¿Y tú, cómo estás al día sobre los cambios que se dan en tu cuenta? ¿Qué estrategias utilizas?

 

PD: Anteriormente siempre se les ha llamado "Reglas Automáticas", de hecho, en la interface de AdWords siguen llamándose así, pero en la documentación oficial ahora aparecen como "Normas Automáticas".

Acerca de Luis Gerardo Cantero

Account Manager para The Science of Digital. Creo firmemente que Adwords es arte y ciencia al mismo tiempo.100% ejecutor y en fase beta permanente. Me encanta ayudar a los demás. Estoy enganchado a Doubleclick.

Comentarios
por Maite M
julio 2016

Hola @LuisCantero,

 

muy buen artículo y buenos ejemplos.

En algún momento y para determinadas estrategias, hemos utilizado la regla de posición en primera página e incluso en posición 1-1.2 para Kws core del negocio o branding.

 

Para otras veces acabamos tirando de scripts ya que las acciones pueden realizarse de forma más frecuente.

 

Gracias por compartir el artículo y enhorabuena!

por LuisCantero Colaborador Principal
julio 2016

Muchas gracias @Maite M y muy interesantes los tipos de reglas que utilizas Guiño 

 

Los scripts es un tema increíble, yo he utilizado algunos de Brainlabs y bastante bien. 

 

De nuevo, gracias por el aporte y por el comentario Guiño 

por MarceloFdez Usuario Destacado
julio 2016

Muchas gracias por la info ;-)

por DanielJurado Colaborador Principal
julio 2016

 @LuisCantero

 

Muy bien explicado

 

 

por LuisCantero Colaborador Principal
julio 2016

Grande @DanielJurado, muchas gracias crack! Emoticono feliz

por LuisCantero Colaborador Principal
julio 2016

Por nada @MarceloFdez, espero que te sirva, a mi al menos me ayuda mucho en mi dia a dia.

por Jorge Juan Joyeros M
noviembre

 Sin duda un gran artículo para los que somos activos en adwords y deseamos controlar nuestras camapañas, que como bien dices ocupan mucho tiempo. En mi caso, como propietario del negocio, nací casi de cero y a lo largo de estos años he tenido que idearmelas para sacar el mejor rendimiento a mis anuncios. La competencia cada vez es más brutal y destacar cada día cuesta más. Personalmente estoy encantado con google my business pues si lo trabajas puedes ver los resultados a nivel de marca.

 

Gracias por tu artículo


LuisCantero escribió:

 

 Personalmente creo que uno de los mayores retos que tiene cualquier gestor de Google AdWords, ya sea trabajando en una agencia o para un equipo de Marketing Digital In-House, es el hecho de saber en todo momento qué está ocurriendo en nuestras cuentas.

 

Muchas veces ocurre que, al estar ocupados en diferentes actividades de gestión o reuniones con clientes, se nos pueden escapar detalles importantes de la cuenta, nos confundimos con las métricas entre una cuenta y otra o se nos pasa que un grupo de anuncio lleva por cantidad de dinero gastado sin haber convertido.

 

Cada vez son más datos los que tenemos que procesar al día, más métricas y en muchas ocasiones los márgenes de ganancias en sectores de mucha competencia se van haciendo  cada vez más pequeños debido a altos incrementos en los CPC. Es decir, no hay mucho margen para el error.

 

A pesar de que todavía no existe una solución perfecta, las Reglas Automáticas pueden llegar a ser una gran estrategia para estar en todo momento al corriente de lo que ocurre en nuestra cuenta. Lo primero a tener en cuenta es que las Reglas Automáticas pueden utilizarse de muchas maneras, así que realmente no hay límites con la cantidad de combinaciones que se pueden hacer. La idea de este artículo es dar algunas ideas de posibles reglas automáticas para estar siempre al tanto de los cambios importantes que se producen en cuenta y así poder evitar sorpresas inesperadas.

 

Actualmente las principales reglas pueden ejecutarse a nivel de Campaña, Grupo de Anuncio, Palabras Clave y Anuncios. Como ves, el nivel de granularidad es muy grande.

 

                                             Reglas Automáticas 1.jpg

Dicho esto, vamos a ver varios casos en los que las Reglas Automáticas pueden serte de utilidad para evitar gastar dinero de manera innecesaria en sectores de alta competencia, donde puedes tener millones de palabras clave (como es el caso del sector de los viajes) o en sectores donde tienes aumentos muy drásticos en gasto debido a los altísimos CPC (el mundo de las apuestas online).

 

- Podemos crear Reglas Automáticas para que nos envíen un email cuando el CPA de una campaña haya superado el target del cliente o de la empresa en los últimos 7 ó 14 días.

 

            Reglas Automáticas 2.jpg.png

 

Personalmente me gusta llamar a la Regla según las condiciones de la misma para luego desde Operaciones en Bloque  > Reglas Automáticas poder ubicarla con mayor rapidez.

 

Con esta regla lo que consigues es saber en todo momento qué campañas se encuentran fuera del target (aunque luego es bueno mirar otros rangos de fechas, porque es muy frecuente que para los últimos 7 días el CPA sea alto, pero mirando el mes entero no sea el caso).

 

- También es posible crear una regla parecida a la anterior para que nos avise cuando una campaña haya gastado cierta cantidad de dinero pero que no haya recibido conversiones.

 

              Reglas Automaticas 3.jpg

 

- Habrá ocasiones en las que en lugar de recibir un email, decidirás pausar automáticamente una campaña o grupo de anuncio si el rendimiento no es el esperado. Esto ayuda mucho por ejemplo cuando nos vamos de vacaciones y no vamos a ser capaces de tomar la decisión de pausar o no.

 

               Reglas Automaticas 4.jpg 

 

- Otra opción que me gusta mucho, y que particularmente uso mucho, es utilizar etiquetas para las campañas que están convirtiendo, para que las que no, para aquellas que tienen alto CPA y para las que no están recibiendo clics. Una vez tienes las campañas etiquetadas, se puede crear una Regla Automáticas para cierto tipo de etiquetas.

 

Un ejemplo podría ser que te envíen un email cuando las campañas que tienen las etiquetas de “Sin Convertir” hayan recibido conversiones o cuando las que estén con la etiquetas de “Convirtiendo” pasen de un determinado CPA.

 

                                                 Reglas Automaticas 5.jpg

 

Existen muchas más opciones de combinación, por ejemplo, recibir emails cuando tengas cambios muy bruscos en los CPC (estoy es muy común en sectores de altos CPC como el de las apuestas online o las finanzas/Forex). También puedes cambiar tu presupuesto dependiendo del día de la semana para gastar más en los días donde por previo análisis has podido comprobar que se convierte mejor.

 

Como ves, las opciones con las reglas automáticas son infinitas, pero indudablemente pueden llegar a ser de gran ayuda si quieres mantenerte siempre informado de lo que esté ocurriendo en tu cuenta.

 

Un aspecto que tal vez no sea tan positivo en esta estrategia, es que diariamente recibirás una cierta cantidad de emails notificándote sobre lo que está ocurriendo en la cuenta y puede, en algunos casos, ser un poco abrumador. Sin embargo, viéndole el lado positivo, aplicar esta estrategia te ayudará a crear el hábito de revisar siempre qué campañas, grupos de anuncio o palabras clave están “fuera de forma”.

 

Si quieres ampliar tus conocimientos en cuanto a las diferentes opciones que tienes pasar usar las Reglas Automáticas, te recomiendo que te leas la siguiente documentación oficial de Google.

 

Formas Comunes de utilizar las Normas Automáticas

 

¿Y tú, cómo estás al día sobre los cambios que se dan en tu cuenta? ¿Qué estrategias utilizas?

 

PD: Anteriormente siempre se les ha llamado "Reglas Automáticas", de hecho, en la interface de AdWords siguen llamándose así, pero en la documentación oficial ahora aparecen como "Normas Automáticas".


 

por LuisCantero Colaborador Principal
noviembre

Hey @Jorge Juan Joyeros M

 

Me alegro que te gustara y que te sirva el artículo.

 

Muchas gracias por tu comentario.

 

PD: Buen punto el de Google My Business Guiño 

 

Un saludo!