208 anunciantes en línea
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Bienvenidos a la Comunidad Oficial de Google AdWords
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TRUCO para incrementar relevancia en anuncios, más allá de lo que dice el manual.

En el anterior artículo, explicaba com mejorar la relevancia de los anuncios a través de una buena coordinación sintáctica y semántica.

 

SIguiendo con la relevancia de los anuncios, aqui os presento una manera NUEVA de incrementar su relevancia de manera insospechada.

 

Desde mi punto de vista, la línea de anuncio que Adwords más tiene en cuenta para fijar la relevancia de un anuncio es la línea verde, la zona de la URL visible. El sistema entiende (acertadamente) que "Si hay algo que no miente, es el dominio".
Al centrarnos en esa línea, hay varias cosas que me llaman la atención:

  1. Si pongo www.google.es/{Keyword: Palabra clave}, obviamente esa URL visible (la resultante) seguramente no existirá. Por tanto, entiendo que Adwords no comprueba que la URL visible exista, sino que comprueba el dominio y si éste coincide con el dominio de la URL invisible (obviamente, la URL invisible si tiene que existir).     mmmmmm.....interesante....
  2. Por el otro lado (el lado izquierdo de la URL visible), están los posibles subdominios. Por ejemplo: en vez de poner www.google.es ,  podemos poner adwords.google.es.  Estos subdominios,  hay que crearlos en el servidor, etc, etc..., pero....¿Adwords comprueba los subdominios? ¿Sí? ¿Seguro?  

Yo creo que no, Adwords sólo comprueba el dominio de laURL visible. Llegados a este punto, voy a fundamentar esta afirmación, porque desencadenará la conclusión y el valor añadido de este artículo.

Lo primero que hay que tener claro es.... ¿qué es un dominio?.
Un dominio NO es esto: www.google.es , un dominio es exactamente esto: google.es , es decir, sin el "www.", que en realidad es un subdominio.

Fijémonos también que si en la URL visible ponemos  google.es  (sin www.), no supone ningún problema para validar el anuncio y su URL visible. El sistema lo acepta y es normal que lo haga.

Por lo que deduzco que el sistema no comprueba ni los posibles subdominios a la izquierda, ni los /lo-que-sea a la derecha del dominio en la URL visible.

Ahora conjeturemos....., si la teoría de la "NO comprobación" (de subdominios por la izquierda, ni de los /lo-que-sea por la derecha)  es cierta, implica que no hace falta que los subdominios estén previamente definidos en nuestro servidor, ni tenemos por qué poner subdominios, sino que podemos escribir lo que queramos, incluso... palabras clave !!!.

Por tanto, la cosa puede ser mucho más versátil de lo que nos imaginamos y podríamos poner cosas como éstas: 
cursos-adwords.google.es/{KeyWord:Google Adwords}  y que funcione.
cursillos-adwords.google.es/{keyword:google adwords}  y que funcione.
Como ejemplo ilustrativo, aunque se pase de largo (y sea rechazado por ello):
la-palabra-clave-que-yo-quiera-para-incrementar-la-relevancia-de-ese-anuncio-en-particular.google.es/mas-relevancia-extra-aqui-para-mejorar-aun-mas

Si la teoría fuera cierta, podríamos poner en la línea verde, que es donde parece que Adwords pondera con mayor fuerza la relevancia del anuncio, un  "plus de relevancia" insospechado hasta el momento.

 

Pues la teoría es correcta y funciona perfectamente, sin problemas de rechazo por parte del sistema. Siguiendo ciertas normas, claro.


Vamos a verlo:

En una campaña con pocas palabras clave en cada grupo de anuncios, podemos poner la palabra clave "insignia" del grupo en esa parte del anuncio, y en otra creatividad (aconsejo al menos 2 creatividades de anuncio por grupo) la segunda, etc, etc. Sin preocuparnos de crear los subdominios correspondientes, con la serie de procedimientos (a veces fuera del alcance del que gestiona la campaña) que esto conlleva.

  {KeyWord:Curso Google Adwords}
  Certificación en {Keyword:Google adwords}
  10% descuento inscripción online.
  cursos-adwords.google.es/{keyword:cursos adwords}

  {KeyWord:Cursillo Google Adwords}
  Ven a nuestros {keyword:cursillos adwords}
  Ultimas plazas con oferta especial.
  Cursillos-adwords.google.es/{keyWord:cursos Adwords}

Aunque no todo vale:

  • Si ya estáis pensando en algo parecido a esto:                                                                       {KeyWord:Google-Adwords}.google.es/{KeyWord:Google Adwords}, olvidaos, el sistema lo rechaza. Y tiene sentido que lo haga.

 

  • Subdominios con palabras separadas por espacio en blanco:                                                                  google adwords.google.es/{keyword:google adwords},  también lo rechaza.

 


Las palabras clave que ubiquemos en la zona de subdominio deben ir juntas.
Yo utilizo el guión medio  (google-adwords) para diferenciar las palabras y ayudar a visualizarlas mejor por parte del usuario. Al sistema no le hace falta, ya que las identifica (las pone en negrita) si coinciden con la búsqueda del usuario, aunque estén juntas (googleadwords). No obstante, separarlas con un guión medio (-), ayuda a que el usuario las lea con mayor comodidad y hacen que el anuncio sea más "amigable".

En igualdad de condiciones con otros anunciantes, este "plus de relevancia añadida",  permite siempre situarse en mejor posición. Y sobre todo, diferenciarnos.

Esta es una manera de incrementar la relevancia de un anuncio maximizando el uso de la zona verde (URL Visible) del mismo. Pruébalo, verás que funciona.

 

Acerca de Ramon Fabregat

Ramón Fabregat, informático, CEO de Web Manager Service SL. Empecé en Adwords en +-2007, promocionando un software textil. Si tenía una duda, iba a la Comunidad Adwords, la respondían o ya había respuesta. Mi aprendizaje fue exponencial gracias a la experiencia concentrada allí. Siempre hay alguien que te puede enseñar algo y siempre puedes aprender algo de todos. Cuando tuve suficientes conocimientos como para aportar a la Comunidad, empecé a responder preguntas de los usuarios y hasta hoy.

Comentarios
por karles
octubre 2012

Ramón, te confirmo que funciona y de hace tiempo pues ya he realizado alguna campaña con este "truco" en 

 

www.dominio.com/{keyword:la que sea}

 

El que no había probado esta en el campo subdominio, interesante propuesta.

 

Saludos


 

 

por ShopH
octubre 2012

Muy buen aporte. Yo lo aplicaba sólo en el título, pero tu aporte es clarificador. No obstante, nunca he terminado de entender que aparece en un anuncio dinámico como el que describes. Es decir, ¿puedes poner un par de ejemplos donde digas lo que busca un usuario, que anuncio dinámico interno se aplica pero como realmente le aparece al usuario?

 

Para que me entiendas, me gustaría saber como se susituye la parte dinámica con unos ejemplos claros.

 

Muchas gracias.

por Ramon_Fabregat Colaborador Principal
noviembre 2012

Hola ShopH,

 

Imagina que el usuario escribe: Cursos Adwords

Nuesta palabra clave es:[Cursos Adwords]

Nuestro anuncio:

  {KeyWord:Cursillo Google Adwords}
  Ven a nuestros {keyword:cursillos adwords}
  Ultimas plazas con oferta especial.
  Cursos.google.es/{keyWord:cursos Adwords}

 

El anuncio que saldrá sera:

  Cursos Adwords
  Ven a nuestros cursos  adwords
  Ultimas plazas con oferta especial.
  Cursos.google.es/cursos Adwords

 

No se si me expliqué. Comenta en caso contrario

por strellagirls
noviembre 2012

ok afecta si no tengo concordancia exacta en mis palabras clave

 

2- si pongo la url visible de esta forma lo afecta?

google.es/{keyWord:lo-que-sea}

 

debido a que no tiene el WWW.

 

GRACIAS

por Ramon_Fabregat Colaborador Principal
noviembre 2012 - última edición noviembre 2012

Hola strellagirls,

No se si te entiendo correctamente.

Te respondo segun lo que entiendo.

Si no pones el "www." en la uRL visible, NO PASA NADA.

Casi te diria que es mejor no poner el "www." que ponerlo, ya que no hay tanta letra irrelevante en el anuncio ni en la url visible.

Por tanto se gana (por incremento en la densidad de palabras/letras) relevancia.

 

Pero es mucho mejor (y de eso va el artículo) poner en vez de "www." una palabra clave representativa en consonancia con tus palabras clave de tu grupo de anuncios.

 

No se si he respondido a tu pregunta

 

 

por Innoforma
diciembre 2012

Hola Ramón,

 

Excelente artículo, pero me surge la duda de si la efectividad se puede ver afectada por las palabras clave que tengamos definidas.

Siguiendo el mismo ejemplo, imagina que el usuario escribe: descargar curso adwords

Y que tenemos la palabra clave: "curso adwords" (en concordancia de frase, no exacta).

No me queda muy claro, pero el anuncio finalmente podría ser este?

 

  Descargar Curso Adwords
  Ven a nuestros descargar curso adwords
  Ultimas plazas con oferta especial.
  Cursos.google.es/descargar curso adwords

 

¿Sería así? Es que no estoy seguro.

 

por vyonte
diciembre 2012

Hola, pero como hacen para añadir más de 35 caracteres en el campo URL visible?

por Ramon_Fabregat Colaborador Principal
enero 2013

Hola Innoforma ,

 

En este caso te aconsejaria poner la palabra "descarga", como palabra negativa.

O preparar un grupo nuevo con palabras relacionadas con "descarga" y con un par de anuncios con semantica corrrecta.

 

Espero haber respondido a tu pregunta

 

por Ramon_Fabregat Colaborador Principal
enero 2013

Hola vyonte,

 

¿Donde ves que pongamos más de 35 caracteres en la URL Visible?

No ponemos, más de 35.

Si la palabra clave que activa el anuncio "no cabe" por pasarse de 35 caracteres en el total de la URL visible, se pone el defecto ya programado que esta en la {Keyword:ESTO DE AQUI}.

 

Espero haber respondido a la pregunta.

 

Saludos,

 

por vyonte
febrero 2013

Hola Ramon, ya imaginaba. Gracias

 

por vyonte
febrero 2013

Se me ha escapado el botón de enviar antes de escribir lo que faltaba.

 

Lo pregintaba porque la idea es genial desde mi punto de vista si tus palabras clave y el dominio no son muy largos, pues si no, efectivamente te pasas los 35 caracteres casi con seguridad.

 

Ahora si.

Saludos

 

por IsmaelAlcolea
febrero 2013

Hola Ramón, muy interesante este truco, nunca había aplicado este comando KW en la url visible aunque intuía que efectivamente la url visible no la comprobaba y siempre la he utilizado en mi benficio para el quality.

 

Me he puesto a probarlo y me da formato no valido, no me deja poner el /{keyWordEmoticono frustradoan Valentin} en la url visible... 

 

Estoy haciendo algo mal seguro..

 

Gracias!

por ro50
abril 2013

Tengo una duda de pregunta:

 

  La adición de ubicación a un grupo de anuncios  ( posible respuesta 1 o 4)

·         Mejorará el nivel de calidad

·         Mejorará el nivel de calidad para la búsqueda

·         Afecta negativamente el nivel de caldiad para la búsqueda

·         No afecta el nivel de calidad para la búsqueda

 

3-      El hecho de cambiar el tipo de concordancia de una palabra clave de concordancia amplia a exacta probablemente ( posible respuesta 2 o 4?

·         Disminuirá el nivel de calidad

·         Aumentará el nivel de calidad

·         Aumentará las impresiones

·         Disminuirá las impresiones

gracias!!!!


 

por xisclet999
mayo 2013

hola

 

viendo lo que poneis, si utilizo insercion dinsmica

conpre {keyword:nomcampanya} 

comontitulo

si la palabra clave hace que el titulo tenga mas de 25 caracters no sale?

 

que saldria?

y en el caso de la url visible?

mitienda.com/ {keyword:nomcampanya} 

si son mas de 35 caracteres que saldra?

 

gracias

por Seo Web Mexico
marzo 2014

Es un excelente articulo con informacion muy valiosa, muchas gracias por compartir Ramon

por Posicionelaweb
marzo 2014

Hola Xisclet999,

 

en referencia a tu pregunta de que saldrà si la palabra clave que lanza el anuncio y esta tiene más de 25 caracteres.

 

La respuesta es que saldrá lo que tu tengas puesto tras los ":" dentro de la orden de la Keyword.

 

Osea,

Tenemos la keyword [Zapatos azules de mujer Barcelona], que tiene 33 caracteres; el usuario busca ‘Zapatos azules de mujer Barcelona'. Teóricamente nos debería aparecer la keyword, pero como el título está limitado a 25 caracteres, lo que aparece es lo que habíamos incluido entre {} y que es el texto alternativo si supera los 25 caracteres, que sería por ejemplo "Zapatos azules de mujer".

 

Espero haber podido ayudar!

por cinthia m
agosto 2014

hola me podrías dar un ejemplo de como hacerlo, ya que no entiendo si tengo que poner mi palabra clave entre {} y si tengo que poner keyword: y mi palabra clave?

 

gracias

por Ramon_Fabregat Colaborador Principal
septiembre 2014

Hola cinthia m

 

En el Anuncio debes poner allí donde quieras que aparezca LA PALABRA CLAVE QUE SE HA DISPARADO DEBIDO A LA BUSQUEDA DEL USUARIO lo siguiente.

{KeyWord:Texto Defecto}

 

Mira este link:

https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=es

 

por D1ana
septiembre 2014

Muy interesante. Gràcies Ramon!!!

por Txema R
septiembre 2014

Buenas tardes Ramon,

 

Tengo una pregunta: En el caso de querer aumentar el Quality Score tocando los anuncios, aconsejas trabajar con anuncios con inserccion dinamica y otros en el mismo grupo sin la inserccion? O una vez que decides usar la inserccion dinamica es mejor usarla en todos los anuncios de ese mismo grupo de anuncios?

Espero haberme explicado con la pregunta.

Gracias por el artículo.

 

 

por Arnulfo Gerardo E
julio 2015

Excelente aporte gracias a todos

por Raul B
marzo 2016
¿alguno sabe por qué no es aceptado esta forma de publicar en la url visible??: {keywordEmoticono sacando la lenguaalabra-clave}.dominio.com Si lo pongo así, sí funciona: dominio.com/{keywordEmoticono sacando la lenguaalabra-clave} ¿no puedo hacer una inserción dinámica en un subdominio?
por Arnulfo Gerardo E
mayo 2016

Gracias por el aporte pero es mejor hacer landing page por tematica asi le da uno mayor relevancia 

por allinsell
mayo 2016

Gracias por el aporte