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Serie 1: Trucos Editor de AdWords: Shortcodes

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El editor de AdWords admite un gran listado de shortcodes que pueden ayudarte a agilizar tu trabajo cuando realizas cambios en bloque.

La ayuda de AdWords las nombra como "palabras de fórmula" y entre ellas podrás encontrar las siguientes:

 

   [account] – Nombre de la cuenta

   [campaign] – Nombre de la campaña

   [adgroup] – Nombre del grupo de anuncios

   [keyword] – Texto de la Palabra Clave

   [headline] – Título

   [description1] – Línea de Descripción 1

   [description2] – Línea de Descripción 2

   [displayUrl] – Texto de la URL de Display

   [finalURL] – Texto de la URL Final

   [field] – Texto original del campo que se está cambiando

 

**Importante: Los shortcodes deben ser escritos en inglés aunque tengas el editor en español.

 

Veamos en un ejemplo gráfico cómo utilizar estos Shortcodes:

 

1. Shortcodes

Si necesitas realizar cambios a gran escala en las distintas líneas de un anuncio de texto añadiendo el nombre de la cuenta, campaña, grupo de anuncios o palabras clave, ésta es una función que te ayudará muchísimo.

 

1. Con CTRL + H, te aparecerá la pantalla de buscar y reemplazar, desde donde puedes buscar el texto al que quieres añadir tu nombre de campaña o grupo de anuncios.

 

2. Supón que tienes 10, 50 o cientos de campañas con diferentes ciudades y tienes el mismo texto del anuncio en varios grupos.

En éste caso, te viene genial el shortcode de campaña o grupo de anuncios, donde sólo tendrás que buscar el texto al que quieres añadir tu nombre de campaña o grupo de anuncios como ves en la captura siguiente donde utilizo la combinación de los 2 shortcodes. Pero bien podrías utilizar es resto de variantes (cuenta, palabra clave, incluso los relativos al anuncio y así jugar entre ellos: Titulo, descripciones, URLs...).

 

Zattop1.jpg

 

Veamos cómo se actualiza el editor después de los nuevos expanded ads. 

 

3. Recuerda que debes asignar a qué tipo de línea del anuncio quieres que se haga el reemplazo o la adicción, en éste caso.

 

Zattop1a.jpg

 

4. Al final, tus anuncios quedarían de ésta forma:

 

Zattop2.jpg

 

 

Veámoslo con otro ejemplo:

 

En este caso, el título del anuncio es el nombre de la marca. Si para obtener más relevancia quiero añadir el nombre  la campaña en el título del anuncio, podemos añadirlo con el shortcode [campaign] (recuerda ponerlo siempre en inglés):

 

Zattop3.jpg

 

¿Conocías la existencia de los shortcodes? ¿Los has utilizado alguna vez?

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Acerca de Mai Molina

Arquitecta amiga de las métricas con experiencia especialmente en e-commerce, internacionalización, AdWords, Facebook Ads y SEO. Autodidacta, emprendedora y constante con mis objetivos. Siempre dispuesta a ayudar y aprender.