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Remarketing de AdWords con Analytics - Google Partners Academy

Remarketing de AdWords es una de las herramientas que más añaden relevancia a tu publicidad. Remarketing con Analytics añade más información a las decisiones que tomas. Cuando es el momento de dar el salto? Para qué implementar los códigos de una herramienta por la otra?

 

 

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                                                    Martes 2 de Septiembre

 

Acerca de LuisE Silva

Ingeniero por educación, marketer por profesión. Ayudo a PyMEs y Agencias de España y América Latina conectando Expertos y contenido desde aquí en g.co/ComunidadAdWords y #AdWordsAyuda.

Comentarios
por DanielJurado Colaborador Principal
septiembre 2014

Esta es la clase de Hoy!

 

Hago este comentario para poner el post arriba del todo.

 

Saludos!

por Milton L
septiembre 2014

Holaaa!! que ganas de que empiece ya!!

por Ana Victoria G
septiembre 2014

Esperando...

 

por Mora
septiembre 2014

Hola:

 

Estoy atenta...

por Miguel alGenio
septiembre 2014

Buenas tardes.

por Anita S
septiembre 2014

hola, ¿hay algún problema técnicp?

por Juan Antonio A
septiembre 2014

Hola, una consulta que tengo.

 

Habría posibilidad de sacar al usuario de la lista de remarketing una vez que haya cumplido el objetivo de conversión?

 

Está claro que entran una vez que visitan la web, pero se podría salir cuando convierta o se tiene que salir cuando pasen esos que indicamos en duración?

por Colaborador Principal Alumni Dany_del_Valle Colaborador Principal Alumni
septiembre 2014

Hola Anita

 

No hay ningun problema tecnico el hangout esta en curso sin ningun problema, si tienes algun problema para visualizarlo prueba borrar la cache

 

Un saludo

por Colaborador Principal Alumni Dany_del_Valle Colaborador Principal Alumni
septiembre 2014

Hola Juan Antonio

 

Sacar de la lista no se puede sacar, lo que si que se puede es hacer combinaciones, a los usuarios que quieres quitar de la lista los añades en una segunda lista, y restas una lista a la otra añadiendola como negativa.

 

Ejemplo: 

 

Lista: 1 usuarios

Lista 2: usuarios que han convertido

 

Y creas un grupo orientado a la lista 1 excluyendo la lista 2

 

Esta es la combinación mas tipica

 

Un saludo

por Maite M
septiembre 2014

Hola Jorge, vaya voz! Ggrr! 
Oye, cuantas veces limitas el anuncio de remarketing aprox?

por antonio g
septiembre 2014

Hola a todos. Podrían hacer en directo el cambio en la línea de código necesario para implementar ese remarketing para display?

por edu w
septiembre 2014

Hola 

 

donde se ven los parametros de producto para hacer un remarketing dinamico en un ecommcerce???

 

Gracias

por Juan R
septiembre 2014

que diferencia hay entre las políticas de display y de busqueda para que las listas no esten disponibles en búsqueda? gracias

por Juan Antonio A
septiembre 2014

Muchas gracias Dani, ya me ha quedado claro Emoticono feliz

 

Saludos

por José Perán
septiembre 2014

Que tipo de listas serian las mas interesantes para un ecommerce?

Gracias!

por disey p
septiembre 2014

tengo una cuenta de analytics distinta a la que uso como administrador de campañas puedo establecer un codigo de remarketing y usarlas en una cuenta distinta ?

por Colaborador Principal Alumni Dany_del_Valle Colaborador Principal Alumni
septiembre 2014

Hola Maite

 

Depende  hay crear estrategias adaptadas a caso concreto

 

Yo las hago decrecientes segun el tiempo de la ultima visita

 

ejemplo:

 

Usuarios 10 dias --- 5 veces dia

del dia 10 al al 30 - 2 veces dias

del día 31 al 90 - 5 veces semana

del 90 al 180 - 1 vez semana

 

Esto es una generalidad, tendríamos que adaptarlo al caso concreto

 

También se puede impactar con un número mayor de impacto a usuarios mas cercanos a convertir.

 

Es crear estrategias adaptadas al caso concreto y fijarse en el ctr para no saturar al usuario

 

Un saludo

por Miguel alGenio
septiembre 2014

Muchas gracias a Jorge por esos consejos. Valen cada uno su peso en oro.

por Colaborador Principal Alumni Dany_del_Valle Colaborador Principal Alumni
septiembre 2014

Hola Edu w

 

Aqui tienes la info

https://support.google.com/adwords/answer/3111920?hl=es

 

Este tema tambien ha sido tratado en inmensas ocasiones en el foro, con el buscador del la comunidad vas a encontrar muchos ejemplos de implemetación etc 

 

Te animo a que busques dentro de la comunidad hay mucho contenido relacionado, y si tienes alguna duda nos dices

 

Un saludo

por edu w
septiembre 2014

Hola 

 

a la hora de hacer segmentos en analitycs, significa que solo esos usuarios ven los anuncios de remarketing'??

 

gracias

por Sonia R
septiembre 2014

Hola, no consigo descargar el pdf, me da error. Gracias.

por Verónica B
septiembre 2014

Hola a todos, podríais indicar el lugar donde elegir en que páginas publico mis anuncios de remarketing y como se cuales son de mi interés?

por Colaborador Principal Alumni Dany_del_Valle Colaborador Principal Alumni
septiembre 2014

Hola Jose Peran 

 

Hay que ver adaptandolo al caso concreto de cada ecommerce, teniendo en cuenta como factor muy importante la calidad del trafico, para crear una buena estrategia deberías analizar el tiempo medio que tardan los usuarios en realizar la compra, lo puedes ver desde adwords en herramientas> conversiones > embudos de busqueda > lapso de tiempo

 

y desde analytics lo puedes ver en: conversiones > embudos multicanal > lapso de tiempo

 

La idea es analizar el ciclo de compra del usuario para impactar al usuario cuando mas lo necesita y no saturarlo cuando sabemos que no nos va a comprar.

 

Pero no podria faltar:

 

- una campaña de Remarketing Dinamico, orientada a producto concreto.

- Campaña de branding para reforzar el branding de la empresa

- campañas orientadas a categorias destacadas o a todas dependiendo el caso, por supuesto con banner personalizados.

 

Espero te sirve de ayuda

 

Un saludo

 

 

por DanielJurado Colaborador Principal
septiembre 2014

@JorgeGeotelecom 

 

Muy bueno!! Gracias.

por Colaborador Principal Alumni Dany_del_Valle Colaborador Principal Alumni
septiembre 2014

Hola Veronica

 

Las campañas de remarketing no hace falta orientarlas a dominios concretos, la forma de pensar es totalmente distinta, con remarketing la idea es perseguir al usuario, no hay que darle esa importancia a la pagina sobre la que publicas tus anuncios, no obstante, si que es interesante excluir ubicaciones o categorias que no sean de tu agrado, todas estas ubicaciones para excluir las podrás encontrar dentro de la pestaña red de display de tu cuenta de adwords

 

Un saludo

por José Perán
septiembre 2014

Gracias Dani.

Acabo de encontrar un artículo tuyo muy interesante en la comunidad, que explica un poco más a fondo el tema de las listas de remarketing.

por JorgeGeotelecom Colaborador Principal
septiembre 2014

hola @edu w 

 

Los segmentos avanzados sirven para segmentar (valga la redundancia) los informes que puedes ver en Google Analytics. Por ejemplo, podrías crear un segmento para el tráfico de hombre y otro para el de mujeres. De esta forma podrías ver las estadísticas así: 

 

Segmento hombre mujer.JPG

 

La información se ve muy diferente. ¿Verdad?

 

En este ejemplo podemos ver que las compras que realizan mujeres en ese mes son prácticamente el doble que las realizadas por hombres. Es posible que nos pudiera interesar crear una lista de remarketing solo de hombre o mujeres. Pinchando en la esquina superior del segmento podemos crear directamente una lista de remarketing basada en todas las personas que cumplen con los criterios de dicho segmento.

 

Te paso captura para que lo puedas ver mejor:

Segmento Geotelecom2.JPG

 

Muchas gracias a todos por asistir al HOA. En especial a  @DanielJurado @MaiMolina  y @Dany_del_Valle @Miguel alGenio