279 anunciantes en línea
279 anunciantes en línea
Bienvenidos a la Comunidad Oficial de Google AdWords
favorite_border

Reglas para Feeds de Shopping

Las nuevas funcionalidades para Shopping son últimamente cada vez más esperadas por parte de los anunciantes. Todavía hay mucho que testear dentro de éstas campañas avanzadas, donde el nivel de complejidad es mayor que las campañas de Búsqueda o Display.

Es por eso que Google trabaja día a día para facilitar el trabajo a los usuarios de AdWords especialmente ahora que las campañas de Shopping tienen más visibilidad que nunca.

Las reglas para feeds están aún en fase beta y sólo pueden verse en algunas cuentas.

Pero cuando estén totalmente en activo, será la mejor golosina para tod@s l@s shoppiner@s.

Aquí tenéis recién salidos del horno, unos cuantos consejos sobre cómo configurarlos mostrados mediante casos prácticos.

 

Las reglas para feeds te permitirán configurar reglas de datos simples directamente en Merchant Center. Son reglas que se aplican inmediatamente tras la subida del feed y antes del diagnóstico de evaluación.

 

Ésto es debido a que las reglas para feeds tratan de evitar errores comunes a la hora de su creación y subida, de manera que el número de errores que aparezcan en el diagnóstico del feed disminuya. Es decir, son una ayuda para que el gestor realice una subida más eficaz y con menos problemas a corregir posteriomente.

 

Pueden emplearse para varios casos, pero voy a mostrar un par de ejemplos para que veáis en qué momentos pueden ser utilizados, para que después los pongáis en marcha según vuestras necesidades.

 

  1. Para un nuevo comerciante: corregir errores en nombres de atributos para asegurar que utilizan la denominación correcta de manera que Google pueda leer las cabeceras.

Una de los errores más comunes para los nuevos anunciantes que quieren empezar a utilizar Google Shopping o subir un feed nuevo es el de “falta el atributo requerido”. Éste mensaje, no siempre quiere decir que no se haya incluído éste atributo, sino que en la mayor parte de las veces, no se ha nombrado la columna de una manera que Google puede interpretar.

 

Por ejemplo, subes el feed y obtienes el error de “falta el atributo requerido” indicando que falta el atributo de “brand”.

Sin embargo, tú tienes esa columna en el feed, pero has nombrado ese título de columna como “Cliente”.

Google no reconocerá éste título como la marca de los productos y te mostrará el error del que hablábamos en el párrafo anterior.

Por tanto, tendrás que hablar con tu departamento de IT para que revisen el feed y añadan o renombren esa columna, cuando tú realmente ya la tienes incluída, sólo que nombrada erróneamente. Ésto puede hacer que retrases la subida de tus anuncios y pierdas oportunidades de venta.

 

Con las reglas para feeds, serás capaz de hacer que los encabezados que tú has escrito se correspondan con los que Google sabe interpretar.



Para ello, simplemente creando una nueva regla desde la interface Merchant Center, sólo tienes que seleccionar el atributo que quieres machear y el nombre de tu columna con la correspondiente de Google

 

Reglas para Shopping.png

 

2. Para actuales comerciantes: para una manera más rápida y fácil de utilizar las etiquetas personalizadas.

 

A muchos anunciantes, les gusta utilizar las etiquetas personalizadas para una mayor personalización y segmentación de sus productos de manera que pueden visualizar una mejor estructura y tener mayor control sobre las pujas para alcanzar un mayor rendimiento en sus campañas.

 

Otra de las ventajas de las reglas para feeds, será la posibilidad de poder crear etiquetas personalizadas directamente desde Merchant sin necesidad de tocar el feed. Lo único a tener en cuenta, es que la información a incluir dentro de las etiquetas esté incluída dentro del feed.

Pongámos un ejemplo.

Imagina que tienes una tienda de zapatillas de running y deseas segmentar tus productos por grupos de valor.

Los divides en 3 agrupaciones:

  • Bajo coste: 1€-40€
  • Medio Coste: 40€ - 90€
  • Alto Coste: 90€ - 200€

 

La rutina a seguir para crear una regla sería:

  1. Crear una nueva regla y seleccionar “etiquetas personalizadas”
  2. Seleccionar la opción de configurar el valor dependiendo de las siguientes condiciones.
  3. Crear las agrupaciones que tienen sentido para tu negocio como las que he nombrado arriba.

 

Reglas para feeds 2.png

 

 

Como podéis imaginar Google está tomando medidas para facilitar la configuración de éste tipo de campañas, que ahora mismo están en el punto de mira de todo gestor de ecommerce.

¿Habéis probado la beta? ¿Qué otras opciones se os ocurren para configurar etiquetas?

Acerca de Mai Molina

Arquitecta amiga de las métricas con experiencia especialmente en e-commerce, internacionalización, AdWords, Facebook Ads y SEO. Autodidacta, emprendedora y constante con mis objetivos. Siempre dispuesta a ayudar y aprender.

Comentarios
por AntoniSEM Usuario Destacado
abril 2016

Muy interesante Maite.

 

Es una herramienta que muchos estábamos esperando y que espero que vaya evolucionandocon nuevas funcionalidades.

 

Por ejemplo, estaría bien que se pudieran solucionar los problemas con títulos y descripciones demasiado largos.

 

Un saludo

por DaveMedina Usuario Destacado
abril 2016

 Muchas gracias por el aporte Mai! Fantástico como siempre Emoticono feliz

por Sarai Cruz
abril 2016

Gracias Mai😉

por MarceloFdez Usuario Destacado
abril 2016

Muchas gracias @MaiMolina

por Maite M
abril 2016

Gracias a vosotros/as por las respuestas. Emoticono feliz

por simo b
abril 2016

Pues Toca Experimentar ! Muchas gracias @MaiMolina

por Joan G
mayo 2016

Buen post. Gracias por compartir.