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Optimización paso 1: Perfeccionar la estructura de la cuenta

Optimización paso 1:
Perfeccionar la estructura de la cuenta

 

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No por capricho es el primer paso. Para mi lo más importante para que una cuenta sea funcional, óptima y manejable, es su arquitectura.

En una construcción serían las columnas, vigas y cimientos. 
En las campañas de PPC es el cómo organizamos la información, cómo nombramos cada carpeta y sub-carpeta (léase campañas y grupos de anuncios), el cómo segmentamos, cómo separamos ciertos aspectos críticos del negocio online según la estrategia (algunas áreas de negocio requieren mantener un control sobre el gasto diario, otras no).

 

Formúlate estas preguntas:  ¿nuestros grupos de anuncio contienen palabras clave altamente relevantes entre sí, o tenemos que esforzarnos para conseguir palabras en listados muy largos cuyos términos no son muy relevantes entre sí? ¿Las palabras clave negativas las utilizamos para incrementar la eficiencia de nuestra estructura? ¿Las utilizamos para ayudar a que los términos vayan al mejor grupo de anuncio? ¿Si trabajamos en varios idiomas, utilizamos diferentes campañas para cada idioma? ¿Tomamos en cuenta las posibilidades de las campañas avanzadas para no duplicar campañas por dispositivos o países?

En Adwords la estructura puede mutar, desarrollarse y expandirse, lo cual también es bueno de tomar en cuenta a la hora de comenzar, que esa estructura tenderá a crecer.

Algunos artículos relacionados que me gustaron:

 

  • Para ver más recomendaciones básicas sobre la estructuración de campañas podemos ver este vídeo
Infografía 10 pasos para optimizar campañas de adwords 
 

Acerca de Marcos Ametller

Llevo proyectos de Internet desde el 2006. Soy Master en marketing online y partner certificado de Google. Me especializo en el pago por click y específicamente en idiomas e internacionalización. Actualmente trabajo en mi propia agencia de publicidad online. Visita mi sitio web para más información.

Comentarios
por AlanDaitch Colaborador Principal
abril 2013

Me parece muy bueno lo que marcás, y muy clara la infografía. La estructura de una campaña es VITAL para entender su desarrollo y pensar maneras de mejorar el nivel de calidad. Sin una buena estructura, obtener una relevancia y resultados apropiados se dificulta muchísimo. Saludos!