280 anunciantes en línea
280 anunciantes en línea
Bienvenidos a la Comunidad Oficial de Google AdWords
favorite_border

Nuevo vídeo de Hal Varian sobre el nivel de calidad - subtítulos en español

La novedad más resaltante sobre del vídeo (además de no contar con un pizarrón y elementos adhesivos) es algo que ya sabíamos y es la inclusión de los formatos o extensiones de anuncio como parte del cálculo del nivel de calidad.

 

¡Pero ojo! hay más. La entrada del blog donde se anunciaba el vídeo, también incluía el enlace a un dossier, o "white paper" descargable sobre el nivel de calidad, donde sí nos desvelan varias cosas interesantes y se dedican a destruir mitos y malos usos al rededor del Nivel de Calidad.

 

Las sutiles diferencias entre mejorar "la relevancia" del anuncio y mejorar "el porcentaje de clics esperados" en el mismo anuncio, malos usos y buenos usos, cosas que influyen y cosas que no influyen.

 

Si quieres ver un resumen con las claves sobre ese documento en español, visita mi blog:

http://adwords-ppc-especialista.blogspot.com/2014/06/claves-para-mejorar-el-nivel-de-calidad.html

 

Si quieres ver una transcripción del vídeo puedes visitar esta otra entrada:

http://adwords-ppc-especialista.blogspot.co.uk/2014/06/nuevo-video-de-hal-varian-en-espanol.html

 

Acerca de Marcos Ametller

Llevo proyectos de Internet desde el 2006. Soy Master en marketing online y partner certificado de Google. Me especializo en el pago por click y específicamente en idiomas e internacionalización. Actualmente trabajo en mi propia agencia de publicidad online. Visita mi sitio web para más información.

Comentarios
por AgusMontes1
septiembre 2014

Hola @MarcosInsitus , ante todo muchas gracias por el video y tu analisis.

Por otro lado, me gustaria consultarte sobre ¿como se aplica la explicacion a red de display?. Cuales serian las diferencias?, ¿Que podriamos hacer para mejorar?

 

Muchas gracias

Saludos

 

 

por Colaborador Principal Alumni MarcosInsitus Colaborador Principal Alumni
septiembre 2014 - última edición septiembre 2014

Hola @AgusMontes1 ,

 

perdona que tardara en responderte. Llevaba meses sin ver el vídeo, pero en efecto se enfoca en la red de búsqueda, donde el QS también es visible.
Lo más interesante como digo está en el dossier (que no sé si a estas alturas estará disponible en español).

En cualquier caso y tras revisar el dossier, no se menciona Display, sino para indicar que no influye en la calidad de Search.
Entonces para responderte, solo tengo la ayuda de Adwords como apoyo:

  1. la relevancia del anuncio y de las palabras clave del grupo de anuncios con respecto a una página de la Red de Display,
  2. el historial de rendimiento del anuncio en una página concreta de la Red de Display o en páginas similares,
  3. la calidad de la página de destino de su anuncio.

https://support.google.com/partners/answer/2769530?hl=es&ref_topic=2737035

 

Si pudiera nombrar diferencias, yo te diría que en búsqueda el factor por excelencia es el CTR, en display mencionan primero la relevancia. Por otro lado, aunque aquí no esté mencionado en esta lista, para mí la métrica por excelencia en display es el CTR relativo. Si te fijas el punto 2 habla de rendimiento (que en el idioma de Google es CTR) y de una "página concreta y similares". Nada mejor que esta métrica para saber si tus creatividades son comparativamente eficientes en las webs donde te estás mostrando. Osea, tanto la creatividad, como la página, si ambas son correctas, el CTR relativo será alto.

 

Espero con esto haberte respondido a la duda.

Un saludo

por AgusMontes1
septiembre 2014

Muchas gracias!