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Nuevo: GDN Responsive Ads - Anuncios de Display Receptivos

Google acaba de habilitar una nueva herramienta para utilizar en AdWords y se refiere a los Nuevos Anuncios de Display Receptivos. También se conocen con los términos de Sensibles y/o Responsivos dependiendo de su traducción.

 

Esta funcionalidad Google la tenía en Beta y estaba haciendo muchas pruebas desde hace varios meses y por fortuna desde hoy está disponible en nuestras cuentas.

 

Su principal beneficio es que el anuncio tenga el beneficio de adecuarse automáticamente en cualquier tamaño de anuncio disponible en la red de Display y que lo podamos crear de manera eficiente similar a lo que hacemos en la galería de anuncios.

 

Antecedentes 

 

Seguramente si estabas haciendo algunas campañas de Display independientemente si era con segmentación convencional o en remarketing y sólo tenías implementados anuncios de texto te sorprendías cuándo veías anuncios como si fueran gráficos y no los tenías creados ni subidos en tu grupo de anuncios.

 

Esto nos jugó a muchos una mala pasada porque no podías controlar cómo se veían, definir la imagen, ni se podían editar. La siguiente imagen era un anuncio en estado beta, fue creado por Google de modo de prueba de manera automática a partir de los anuncios de texto que tenía en la campaña:

anuncios-beta.jpg

Cómo ves, Google lo que hacía era tomar la información de los anuncios de texto del grupo de anuncios y creaba un anuncio tomando imágenes (cuadro superior izquierdo) de la Página de Google Mi Negocio generando así un anuncio que en su principal finalidad era ser Responsivo. Nos jugó una mala pasada porque a veces la imagen tomada no era una idónea.

 

Es muy importante aclarar que este tipo de anuncios son diferentes y no tienen nada que ver con los siguientes anuncios, aunque sus bondades sean similares:

 

  • Son diferentes a los anuncios de display dinámicos.
  • Son diferentes a los anuncios de la galería de los anuncios en display. De por sí serán anuncios adicionales a estos.

Para su creación lo podrás conseguir dentro de las campaña sde Display a la hora de añadir un anuncio nuevo, en la siguiente te muestro:

.

cómo crear anuncio receptivo.jpg

 Características de los Anuncios Display Responsive Ads

 

formatos nuevos.jpg

Este nuevo formato de anuncios nos permite crear anuncios en display diseñados para adaptarse a su entorno y que encajen correctamente en el sitio dónde se mostrará incluyendo ajustes en su contenido.

 

Podemos cargar imágenes según nuestras necesidades tanto de fondo como opcionalmente el logo de la empresa, similar a lo que hacemos con los formatos de la galería de anuncios que nos ofrece la plataforma.

 

Google en sus pruebas basadas en test A/B logró detectar que estos formatos de anuncios podrán incrementar hasta un 20% las conversiones y reducir hasta un 33% el costo de CPA con respecto a los anuncios tradicionales.

 

Aspectos Técnicos

 

Tenemos muchas bondades con estos anuncios, a continuación, te doy algunos:

 

  • Título: pasamos de la limitación de 25 caracteres a poder manejar 2 Títulos con un tamaño de 90 caracteres.
  • Descripción: pasamos de tener 2 descripciones de 35 caracteres a 1 sola descripción de hasta 90 caracteres.
  • Ahora podemos informar el nombre del anunciante.
  • Podemos cargar imágenes. Aunque tienen sus requisitos nos ofrece una gran amplitud en tamaño, resolución y peso.
  • Logo: podemos usar de manera opcional la imagen del logo de la empresa en el anuncio.

En el siguiente soporte de Google AdWords podrás conocer todos los detalles.

 

Apreciaciones

 

Cómo ves, es muy similar a los anuncios de la galería de anuncios, pero tiene otras bondades que nos aportan valor.

 

Además, es una herramienta que nos debe incentivar para no quedarnos sólo con los anuncios de texto en campañas de Display sino darle al cliente un valor agregado con este tipo de anuncios que harán destacar al cliente. La idea es tener presente estos formatos y los ofrecidos en la galería de anuncios.

 

Cada vez más los cambios y actualizaciones que Google AdWords implementa se enfoca en la mejor experiencia del usuario y ahora la idea es ofrecerle la misma interacción desde las PC de escritorio y los dispositivos móviles.

 

Se podría decir que es la evolución de los anuncios de texto en la red de Display.

 

Cualquier duda, comentario y aporte, con gusto nos lo puedes hacer aquí debajo.

 

Acerca de Davir Bonilla

Desde el 2008 empecé a utilizar AdWords para emprendimientos propios y de familiares, hoy en día cuento con mi propia Agencia de Marketing Digital ExpertosPPC.com Partners de Google donde ayudo a emprendedores, PyMes y Multinacionales en hacer crecer sus negocios con todas las mejores estrategias online. Mi lema: El que NECESITA busca, el que BUSCA encuentra y el que ENCUENTRA, COMPRA. Por eso, cualquiera que tenga un producto o servicio debería pautar con Google AdWords.

Comentarios
por ooscarabad Colaborador Principal
julio 2016

Muchas Gracias Davir por la info

por NachoG Colaborador Principal
julio 2016

Órale Davir, que buena noticia porque a veces se veían los anuncios un poco cutres. Gracias por compartir

por MarceloFdez Usuario Destacado
julio 2016

Gracias por la info ;-)

por DanielJurado Colaborador Principal
julio 2016

@DavirBonilla  Entiendo que se activaran paulatinamente... aun no los tengo en mis campañas de display.

 

Gracias por el aviso!

por DavirBonilla Colaborador Principal
julio 2016

@DanielJurado si... Aunque Google decidió hacer un lanzamiento Global desde ayer, la activación será gradual y puede que existan cuentas que todavía no tengan la opción habilitada.

 

por ooscarabad Colaborador Principal
julio 2016

Hola @DavirBonilla

 

A mi me sale sólo en campañas de display. En remarketing no me salen. Es asi?

por DavirBonilla Colaborador Principal
julio 2016

@ooscarabad van a salir en todas las campañas de Display incluyendo en las de Remarketing.

 

por AntoniSEM Usuario Destacado
julio 2016

Muchas gracias por la info. A ver que tal funcionan :-)

por Sandra M
febrero 2017

Muchas gracias por el tuto Davir! Me ha sido muy útil! 
Tengo una duda acerca del diseño del banner que se genera, es posible cambiar el color del cta (boton+flecha) ? He visto que en algunos casos es azul y en otros negro, no se si existe más posibilidades, es simplemente una cuestión de branding.

 

MIl gracias!Mujer guiño

por DavirBonilla Colaborador Principal
febrero 2017

@Sandra M

 

En la creación de estos anuncios no se puede editar los colores del anuncio, es predeterminado.

 

Aquí sólo podemos subir las imágenes y agregar el texto del anuncio.