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NUEVAS BETAS: Expanded Ads y Extensiones de Tabla

EXPANDED ADS:

 

Después de eliminar el lateral derecho de anuncios en la págian de resultados, Google quiere rellenar éste espacio con anuncios más largos.Los Google Expanded Ads, actualmente en BETA, permire a los anunciantes incrementar el texto de sus anuncios cerca de un 50% tanto para desktop como para móvil. El formato incluye un título más prominente, una única descripción de 80 caracteres sin la limitación de 35 caracteres entre la primera y la segunda línea de descripción y 2 rutas en la URL visible para destacar los productos y servicios de tu negocio.

 

¿Cómo se muestran?

 

Captura de pantalla 2016-06-23 a las 16.05.18.png

Ejemplo con número de caracteres

 

 

anuncio mi marca.png

Imagen ejemplo de text ad

 

Con el incremento adicional de los caracteres en los anuncios, los anunciantes podrán analizar internamente o con los clientes qué atributos podrían ser los más beneficiosos para obtener más impacto:

 

- Características de productos: Qué tuvo que ser sacrificado con anterioridad debido a la limitación previa.

- Ofertas Espaciales: Destacadas en las extensiones y que ahora podrían incluirse en el texto del anuncio o en el título.

- Precios: Más espacio para destacar sobre la competencia con números más atractivos

- Símbolos: Uso de caracteres de moenda o porcentajes para provocar una llamada a la atención entre los textos.

 

Además del extra de caracteres, Google proyecta que el nuevo formato hará que el CTR aumente entre un 15% y un 20%.

 

Durante el periodo de la BETA, el nuevo formato, afectará únicamente al 20% de los anuncios. Sin embargo se planea que esté para todos los anunciantes a partir de Julio y en Noviembre, los Expanded Ads serán la única opción a la hora de crear nuevos, aunque los existentes seguirán estando permitidos.

 

TABLE AD EXTENSIONS

Otra de las novedades en BETA, son las extensiones de tabla o sitelink cards ya que son una combinación de un enlace de sitio e información del precio del producto o servicio.

Ésto permite a los anunciantes ver bases de precios de un sólo vistazo, de manera que si un usuario decide hacer clic en el anuncio ya está abierto a la compra sin tener que pensar en cuanto costará uan vez clicado.

 

Google está aún solucionando algunos aspectos técnicos para permitir ésta extension a todos los sectores para que los que tengas preciso que cambian muy regularmente puedan utilizar la extensión.

Aún no está claro si se podrán configurar a través de un feed como lo haríamos con shopping.

 

¿Cómo se muestran?

 

Extensión de Tabla.pngExtensión de tabla2.png

Imagen ejemplo de limitación de caracteres y opciones a escoger

 

Ejemplos:

 

- Product Categories: Vestidos, Zapatos, TVs, Móviles...

- Service Categories: Abogados, Cerrajeros...

- Product Tiers: Pequeño, Mediano, Grande

- Service Tiers: Gratis, Premium...

- List of porducts: Taladros, clavos...

- List of Services: Reparación de neumáticos, reparación de lunas...

- List of Events: Barcelona FC, R. Madrid, Adele...

- Brands: Nike, Apple, Lenovo...

- Neighbourhoods: Sol, Chueca, Born, Raval...

- Locations: Calle Virginia Parló 125, Av. Diagonal 521...

(o ciudades): Londres, Barcelona, Logroño...

 

 

Éstas extensiones aparecen sólo en la versión móvil y paraece que Google está testeando diferentes formatos. Como podéis comprobar, se han visto en forma de listado o como tabla no sólo con el nombre sino como carrusel:

 

Extensión de tabla airbnb.png

Imagen ejemplo de text ad

 

Como siempre, Google testea y decide qué formato saca para cada subasta.

 

Ésta extensión en BETA hay que seguirla muy de cerca ya que aumenta en gran proporción los resultados de móvil, empujando a los competidores más abajo en los resultados.

Tanto por el impacto positivo que puede provocar como por el porcentaje de rebote, es una extensión que ya tengo ganas de analizar tras configurarla ésta misma semana.

 

Está claro que las novedades vienen fuertes. ¿qué posibilidades le veis? ¿Cómo creéis que impactará en vuestras cuentas? ¿Cómo intuís que será el proceso de migración entre los expanded ads?

Acerca de Mai Molina

Arquitecta amiga de las métricas con experiencia especialmente en e-commerce, internacionalización, AdWords y SEO. Autodidacta, emprendedora y constante con mis objetivos. Siempre dispuesta a ayudar y aprender.

Comentarios
por ooscarabad Colaborador Principal
julio 2016

Está genial Mai

Yo ya he probado la primera (expanded ads9 y de momento va muy bien

 

A ver si consigo probar la otra que debe molar

 

Saludos

por MarceloFdez Usuario Destacado
julio 2016

Muchas gracias por la info @MaiMolina

por Néstor Candela Usuario Destacado
julio 2016

Las extensiones de tabla tienen muy buena pinta, tienen muchos beneficios para incorporar en la estrategia.

 

Todos los movimientos de Adwords están orientados a incrementar el CTR de los anuncios, espero que esté auge no incremente los CPC, sobre todo en mobile.

 

Muy bueno Mai!!! 

 

Un saludo

por MaiMolina Colaborador Principal
julio 2016

Gracias! Espero que os sirva.

 

Mobile está siendo un reto a la hora de convertir, por eso el ser más transparentes y especificos con nuestros anuncios creo que supondrá una ayuda.

 

Saludos y gracias por comentar! Emoticono feliz

por Emmanuel Silva
julio 2016
Mai, Gracias por compartir la información!
por pacotaba
julio 2016

 Hola, cuando creen que esten disponibles en México?

por Warkhos Usuario Destacado
julio 2016

Definitivamente la opción de mostrar más información relevante permitirá crear anuncios más atractivos y con valor para los usuarios del buscador. Me gusta este update! Emoticono feliz

por MaiMolina Colaborador Principal
julio 2016

Hola a todxs!

 

Ya están para todxs lxs clientes las extensiones de tabla, ahora llamadas extensiones de precio.

 

Aprovechad para añadirlas y seguro que los resultados de mobile os mejoran muchísimo.

 

Un saludo!

 

 

por Néstor Candela Usuario Destacado
julio 2016

Estoy probando los anuncios extendidos y echo de menos el poder enfocarlo sólo a móviles.... Espero que lo agreguen pronto Emoticono triste

por Adwords P
agosto 2016

Hola! Está genial las nuevas novedades. Tengo una pregunta ¿en que categoría debería meter el precio de las habitaciones de hotel para los anuncios expandidos? ¿sabéis si funciona para los paises que no son de habla inglesa? Es que me comentaron desde google que sólo de momento estaba para esos paises pero investigando una campaña a nivel nacional (españa) ví que se podían usar. 

¡Gracias!

por MaiMolina Colaborador Principal
agosto 2016

Hola @AdWords P,

 

ésta extensión es cierto que ya está disponible en las cuentas de España. Pero la configuración y la selección de categorías aparece en inglés, eso es todo.

Cuando salieron las structured snipped extensions (extractos de sitio) también empezaron saliendo en inglés y las pudimos usar igualmente.

 

Te aconsejo usar la de Service Tiers tal y como veo en el ejemplo del mismo soporte.

Además, éste link a la ayuda puede darte alguna idea más que igual puedas usar con alguna otra categoría.

 

**Recuerda que tu extensión sólo saldrá en móvil y tablet cuando estés en la primera posición, y que deberás rellenar al menos las 3 primeras casillas de la categoría seleccionada para que tu extensión comience a aparecer.

 

Un saludo!

por Adwords P
agosto 2016

@MaiMolina ¡Muchisimas gracias por la información! Voy a usar lo que me dices. En cuanto empiecen a aparecer mando captura Emoticono muy feliz

por Adwords P
agosto 2016

@MaiMolina Dejo la captura, de momento de la vista previa, de la campaña a la que le he implementado la extension de precios Emoticono feliz

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