412 anunciantes en línea
412 anunciantes en línea
Bienvenidos a la Comunidad Oficial de Google AdWords
favorite_border

Mi Experiencia con Red de Búsqueda con Selección de Display

 

Buenas a todos,

 

Hace unas semanas en el Summit de la Comunidad de AdWords tuvimos una sesión de feedback sobre las campañas de Búsqueda con Selección de Display. Esta sesión moderada por @enriquedelvalle y @MarcosInsitus nos sirvió para que compartiésemos experiencias sobre el uso de esta campaña y se comentara con más profundidad los beneficios de su uso. Para el que no sepa cómo funcionan, es uno de los tipos de campañas de AdWords y básicamente es una campaña de Búsqueda con una parte de Display.

 

La gran diferencia con lo que estábamos acostumbrados antes es que Google decide en qué ubicaciones de Display sacarnos teniendo como límite la puja de búsqueda, y usando el historial de conversiones y palabras clave como referencia para donde mostrarnos. Por tanto es como una campaña con orientación contextual pero que se apoya en la información de conversiones. No es necesario crear una campaña de 0, lo ideal es pasar una campaña de Búsqueda con historial al modelo Búsqueda con selección de Display (el proceso es totalmente reversible en cualquier momento).

 

1.png

 

https://support.google.com/adwords/answer/3437633?hl=es

 

En el Summit se comentaron algunos casos de éxito y otros con menos efectividad, pero había en general bastante desconocimiento. Yo os quiero dejar aquí mi experiencia con estas campañas por si os sirve para potenciar las vuestras.

 

He podido probar en profundidad dos campañas diferentes, una de eCommerce y otra de captación de leads. En el caso del eCommerce he conseguido tráfico de calidad, en portales muy relacionados con el sector y con usuarios con un tiempo medio en la página de 3 minutos y 7 páginas vistas, pero en cuanto a transacciones ha tenido un volumen casi nulo. El consumo de presupuesto ha sido de menos del 5% de total, así que no me ha costado casi nada la prueba.

 

La campaña de leads si puedo decir que me ha supuesto un auténtico éxito y os voy a mostrar datos para que veáis el cambio de cuando tenía la campaña Sólo para la Red de Búsqueda y la mejoría cuando la pasé a Búsqueda con Selección de Display.

 

Mi campaña está orientada plenamente a leads (llamadas no tiene) y estos leads consisten en un registro. Se inició el día 26 de mayo Sólo para la Red de Búsqueda y estos fueron sus datos hasta el día 5 de junio:

 

 

 

2.png

 

 

El día 6 se cambió el formato de Solo Búsqueda aBúsqueda con Selección de Display, simplemente cambiarlo a nivel de configuración, no toqué nada más. En 4 días obtuvo estos datos:

 

 

3.png

 

 

Poco a poco el consumo Display – Búsqueda comenzó a cambiar, y casi todo se lo llevaba Display, pero con unos números muy buenos. Aquí vemos todos los datos desde el 5 hasta 23 de junio.

 

 

4.png

 

 

Como podéis ver los datos de conversiones de Display barren a Búsqueda, y el consumo de esta ha quedado en testimonial. Los leads recibidos en Display en mi caso son de igual calidad que los de búsqueda. El CTR también es elevado para lo acostumbrado en campañas de Display y el CPC medio es 8 céntimos menor que el de búsqueda.

 

Lo único que no he conseguido es crear una campaña de Display paralela con las ubicaciones que mejor me están funcionando, usando únicamente estas con las palabras clave que sé que la campaña rinde. Me pareció buena idea tratar de emular este comportamiento en una campaña totalmente exclusiva para Display pero sin duda parece que el sistema automático de AdWords aporta un plus diferencial a la segmentación.

 

Espero que esta información os pueda ser útil para mejorar también vuestras campañas. Por probar de forma controlada no perdemos nada, y a veces dejamos pasar oportunidades que pueden mejorar los negocios que gestionamos. Lo único que tenéis que tener claro para usarla es que es primordial tener historial de conversiones, si es así, a probar suerte Guiño

 

¡Un saludo a todos!

 

Acerca de Carlos David López García

Carlos David, Responsable de Marketing Online en Idento y docente en la Fundación UNED. Certificación Google AdWords y Analytics. Amante de las betas y de toda herramienta nueva que sale y nadie ha probado aún.

Comentarios
por Colaborador Principal Alumni MarcosInsitus Colaborador Principal Alumni
julio 2014

buen aporte, muchas gracias

por ooscarabad Colaborador Principal
julio 2014

Gracias pr compartir David, está genial

por enriquedelvalle Colaborador Principal
julio 2014

Es justo lo que comentabamos , este tipo de campañas funciona mejor en campañas a leads que comercio electrónico. Y tus datos no me sorprenden , yo tengo una campaña donde también las conversiones de búsqueda son testimoniales en comparación con las conversiones de display.

 

Lo único que no he conseguido es crear una campaña de Display paralela con las ubicaciones que mejor me están funcionando, usando únicamente estas con las palabras clave que sé que la campaña rinde. Me pareció buena idea tratar de emular este comportamiento en una campaña totalmente exclusiva para Display pero sin duda parece que el sistema automático de AdWords aporta un plus diferencial a la segmentación.

 

Esto nunca te va a funcionar , porque el éxito de estas campañas no solo esta en las ubicaciones en las que aparecen tus anuncios. Hay otros factores que desconocemos pero que lo que hacen es filtrar el tráfico y no mostrar el anuncio de display siempre , sino solo cuando hay mas posibilidades de conversión.

 

Además si nos fijamos google anuncia uno costos por conversión hasta un 35 % mas bajos en display que en búsqueda. Y es algo que yo observo que se cumple en algunos casos cuando la herramienta funciona correctamente.

 

Gracias por tu feedback Carlos , no hace otra cosa que confirmar mis pruebas.

 

por DaveMedina Usuario Destacado
julio 2014

Muy buen aporte y muy buenos datos Carlos David.

por CarlosDavid Colaborador Principal
julio 2014

Muchas gracias a todos Guiño

 

Enrique pienso justo lo que comentas, la gran ventaja es que no te muestra siempre en un portal por muy orientado que esté a tu negocio, sino se fija mucho en qué usuario está navegando y si ese usuario es similar a los usuarios que ya sabe que te han convertido.

 

¿Tú has usado también anuncios con imágenes?

 

Un saludo.

por enriquedelvalle Colaborador Principal
julio 2014

He usado tambien anuncios con imagenes pero el rendimiento me ha venido mejor con los anuncios de texto.

 

¿ a ti te ha pasado lo mismo ?

 

Yo con anuncios gráficos apenas tengo conversiones , casi todo viene de anuncios de texto.

por CarlosDavid Colaborador Principal
julio 2014

Yo no he llegado a usarlos, pero tengo intención de hacer la prueba. En cuanto tenga datos te comento a ver si funcionan mejor o peor.

 

Un saludo!

por MarcusRB
julio 2014

Muchas gracias por el aporte!

por AntonioLopezSEM Usuario Destacado
julio 2014

Muy buen aporte Carlos David!

por NIBALDO ENRIQUE C
julio 2014

Carlos David escribió:

 

Buenas a todos,

 

Hace unas semanas en el Summit de la Comunidad de AdWords tuvimos una sesión de feedback sobre las campañas de Búsqueda con Selección de Display. Esta sesión moderada por @enriquedelvalle y @MarcosInsitus nos sirvió para que compartiésemos experiencias sobre el uso de esta campaña y se comentara con más profundidad los beneficios de su uso. Para el que no sepa cómo funcionan, es uno de los tipos de campañas de AdWords y básicamente es una campaña de Búsqueda con una parte de Display.

 

La gran diferencia con lo que estábamos acostumbrados antes es que Google decide en qué ubicaciones de Display sacarnos teniendo como límite la puja de búsqueda, y usando el historial de conversiones y palabras clave como referencia para donde mostrarnos. Por tanto es como una campaña con orientación contextual pero que se apoya en la información de conversiones. No es necesario crear una campaña de 0, lo ideal es pasar una campaña de Búsqueda con historial al modelo Búsqueda con selección de Display (el proceso es totalmente reversible en cualquier momento).

 

1.png

 

https://support.google.com/adwords/answer/3437633?hl=es

 

En el Summit se comentaron algunos casos de éxito y otros con menos efectividad, pero había en general bastante desconocimiento. Yo os quiero dejar aquí mi experiencia con estas campañas por si os sirve para potenciar las vuestras.

 

He podido probar en profundidad dos campañas diferentes, una de eCommerce y otra de captación de leads. En el caso del eCommerce he conseguido tráfico de calidad, en portales muy relacionados con el sector y con usuarios con un tiempo medio en la página de 3 minutos y 7 páginas vistas, pero en cuanto a transacciones ha tenido un volumen casi nulo. El consumo de presupuesto ha sido de menos del 5% de total, así que no me ha costado casi nada la prueba.

 

La campaña de leads si puedo decir que me ha supuesto un auténtico éxito y os voy a mostrar datos para que veáis el cambio de cuando tenía la campaña Sólo para la Red de Búsqueda y la mejoría cuando la pasé a Búsqueda con Selección de Display.

 

Mi campaña está orientada plenamente a leads (llamadas no tiene) y estos leads consisten en un registro. Se inició el día 26 de mayo Sólo para la Red de Búsqueda y estos fueron sus datos hasta el día 5 de junio:

 

 

 

2.png

 

 

El día 6 se cambió el formato de Solo Búsqueda aBúsqueda con Selección de Display, simplemente cambiarlo a nivel de configuración, no toqué nada más. En 4 días obtuvo estos datos:

 

 

3.png

 

 

Poco a poco el consumo Display – Búsqueda comenzó a cambiar, y casi todo se lo llevaba Display, pero con unos números muy buenos. Aquí vemos todos los datos desde el 5 hasta 23 de junio.

 

 

4.png

 

 

Como podéis ver los datos de conversiones de Display barren a Búsqueda, y el consumo de esta ha quedado en testimonial. Los leads recibidos en Display en mi caso son de igual calidad que los de búsqueda. El CTR también es elevado para lo acostumbrado en campañas de Display y el CPC medio es 8 céntimos menor que el de búsqueda.

 

Lo único que no he conseguido es crear una campaña de Display paralela con las ubicaciones que mejor me están funcionando, usando únicamente estas con las palabras clave que sé que la campaña rinde. Me pareció buena idea tratar de emular este comportamiento en una campaña totalmente exclusiva para Display pero sin duda parece que el sistema automático de AdWords aporta un plus diferencial a la segmentación.

 

Espero que esta información os pueda ser útil para mejorar también vuestras campañas. Por probar de forma controlada no perdemos nada, y a veces dejamos pasar oportunidades que pueden mejorar los negocios que gestionamos. Lo único que tenéis que tener claro para usarla es que es primordial tener historial de conversiones, si es así, a probar suerte Guiño

 

¡Un saludo a todos!

 


 

por Ysrael P
julio 2014

 

muchas gracias, valiosa información para quienes como yo está empezando con adwords, saludos!

por Michael M
julio 2014

Gracias, eso no habia salido en ninguno de los videos en los que hemos participado

por GMT Prime S
abril 2015

Hola.

 

Una consulta. Actualmente tengo una campaña en ¨red de búsqueda¨ puedo modificarla/migrarla a ¨Display¨ ? Mi duda es, conocer si me cambia o borra los datos actuales que llevo? 

 

Espero tu respuesta, saludos. 

Yecsibel

por CarlosDavid Colaborador Principal
abril 2015

Buenos días GMT,

 

Puedes migrarla a “Búsqueda con Selección de Display”, no Display simplemente. Esa es además la mejor forma de ponerla en marcha, pasando una campaña que ya tengas de Solo búsqueda con conversiones a Búsqueda con Selección de Display, cambiando simplemente el “tipo” de campaña.

 

La razón principal es que la selección de display optimiza la publicidad en la red de display basándose en el historial de conversiones, por tanto si tienes información sobre estas, el sistema seleccionará mejor a los usuarios y las webs en las que mostrar tus anuncios para que estas logren conversiones y tráfico de calidad.

 

Si creas una campaña directamente como Búsqueda con Selección de Display, el sistema no tendrá esta valiosa información inicial.

 

No vas a perder ningún dato con el cambio, simplemente vas a comenzar a salir también en Display. En caso de que no te funcionase bien, puedes pasar de Búsqueda con Selección de Display a Solo Búsqueda de nuevo.

 

Un saludo!

por GMT Prime S
abril 2015

 

¡Excelente mil gracias! Carlos por la información.