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#LanzoLaPreguntaA - ¿Cómo migrais las cuentas heredadas con todo en amplia y/o automático?

 

#LanzoLaPreguntaA es una iniciativa enfocada a todos los interesados en Adwords que quieran opinar o expresar su punto de vista sobre los temas que se vayan proponiendo. De esta forma, podemos debatir sobre aquellas cuestiones que nos interesan con otros profesionales del sector. Seguro que sacas ideas que nunca se te habían ocurrido. Estate atento al hashtag de Twitter #LanzoLaPreguntaA



En ésta nueva pregunta de la semana lanzada en twitter bajo el hashtag #LanzoLaPreguntaA me interesaba saber la opinión de los expertos sobre cómo actúan con cuentas heredadas con todas o una gran parte de sus palabras clave en concordancia amplia y/o automático. En éste caso, nos encontramos con una inteligente forma de utilizar el histórico y las amplias para la reestructuración gracias a Rafa Jiménez.

 

¿Quieres saber las respuestas de los/as expertos/as?

 

@CarlosDavid_MKT ¿Te refieres a cuentas que antes eran gestionadas por otra persona? Cuenta nueva siempre que sea posible

 

@anakostik ¿Prefieres irte a una cuenta nueva por defecto? Por curiosidad Emoticono feliz

 

@KrlitosSem Para mi crear cuenta nueva: Más rápido, Estructura/KW/Config al gusto. Sorpresas=0

 

@MaiMolina_ si, eso es. Y si el volumen es tal que quieres aprovechar el histórico de alguna manera?

 

@CarlosDavid_MKT Crearía nuevas campañas, pero sin basarme demasiado en lo que hay para no adulterar demasiado estas campañas nuevas.

 

@maimolina_ ¿Lo haríais igual con cuentas de a partir de 10k/mes? krlitosSem CarlosDavid_MKT akostic_t ¿Borrón y cuenta nueva literalmente?

 

@anakostic yo intento rescatar lo que hay primero (a no ser que sea muy drástico)

 

@KrlitosSem Cuanto más grande es el Árbol más profundas y retorcidas son las raíces filosofoCPC

 

@Rafa_Jimenez Según tamaño de la cuenta y dependencia de la empresa a PPC, poco a poco o rápido, estructura nueva + Añadir kw, mantener viejas. Por la concordancia no me preocupo. Más por la estructura campaña > Adgroup. Si es automático > Search Terms > ideas

 

@denoto Revisión de términos de búsqueda, añadiendo negativas y buscando palabras clave similares para meter negativa amplia

 

@maimolina_ y cómo tratas las amplias? No muchas y muy relacionadas en cada adgroup?

 

@rafa_Jimenez todas las que sean y muy relacionadas por cada adgroup para mantener semantica para captar trafico a lo bruto, para optimizar, guante blanco.

 

@maimolina_ según lo mal q esté la estructura esto es casi rehacerla, no? Te quedarías con las kws en amplia o reestructurarías con exacta?

 

@rafa_Jimenez Reestructuraria a exacta y frase. Si esta mal, hazlo a tu manera, evitemos paralisis por analisis Emoticono feliz

en una segunda fase, abre a amplia. Soy muy fan de las amplias.

 

@maimolina_ Con una muy buena estructura y buena relación ad/landing yo también lo soy. #LocuraConControl

 

@FelixMRos Recomiendo analizar sin prisas términos de búsqueda, trabajar las amplias e ir añadiendo negativas. Si puedes para mantener histórico trabaja con la misma cuenta, esto es importante, si no migra y analiza sin prisas histórico

¿Qué harías tú? ¿Reestructurarías la campaña desde 0 o reutilizarías las amplias?

Si no pudieras abrir una cuenta nueva, ¿qué pasos seguirías para optimizarla?

Si la reestructuras de 0, ¿cómo resuelves conseguir las conversiones que estabas teniendo con las estructura antigua?

 

Si quieres estar al día de la opinión de los expertos sobre temas que te provocan dudas y quieres saber qué harían profesionales con gran experiencia, súmate al hashtag #LanzoLaPreguntaA. Escribe tus preguntas y el próximo artículo puede ser sobre la tuya!

 

Acerca de Mai Molina

Arquitecta amiga de las métricas con experiencia especialmente en e-commerce, internacionalización, AdWords, Facebook Ads y SEO. Autodidacta, emprendedora y constante con mis objetivos. Siempre dispuesta a ayudar y aprender.

Comentarios
por Alberto Esteves
marzo

Si la cuenta es un desastre y tiene mucha antigüedad, cuenta nueva.

 

En otro caso, hago una cambio progresivo. Dejo las campañas que mejor estén funcionando, optimizo (negativas, pujas, etc.) y creo las campañas nuevas que considere en cada caso y voy derivando presupuesto poco a poco para evitar cambios muy drásticos en rendimiento.