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¡¡Informes Imprescindibles para Optimizar tus Campañas!!

Cada gestor/a reconocemos que el momento de sacar los informes semanales o mensuales es uno de los momentos más pesados. Aunque son necesarios para el posterior análisis y su actuación en consecuencia de los resultados del mismo, es el hecho de realizarlos el que ocupa el tiempo que podríamos estar trabajando en optimización.

 

Con los nuevos informes personalizados, AdWords intenta hacernos la vida más fácil. Sin embargo, muchas de nosotras, donde me incluyo, preferimos darle un formato a nuestro gusto mediante Excel.

 

La forma más clara el rápida de visualizar un informe es el formato condicional de Excel. Dentro de ésta opción, hay variaciones interesantes para ver mediante un simple golpe de vista ciertas métricas que debemos controlar. En este caso, voy a utilizar el mapa de calor y las gráficas de barras.

 

¿Qué es el formato condicional?

Es una función de Excel que permite cambiar automáticamente el formato de una celda basada en valores o parámetros que tú le definas.

 

Para nuestro objetivo de hoy nos interesan las barras de datos y las escalas de color.

Podéis encontrar ésta función en el menú superior de excel, en Inicio -> formato condicional -> barras de datos ó escalas de color.

 

Para esto, he escogido descargar el informe diario de los últimos 6 meses de AdWords con las métricas que veréis en la siguiente captura:

 Mapa de calor - 4.jpg

 

Lo importante en éste gráfico es seleccionar los datos por cada columna, no de la tabla entera, ya que sino el formato condicional toma de referencia toda la tabla sin aportar ningún valor.


Además, hay que tener en cuenta las distintas opciones a la hora de escoger la escala de color para tener siempre en el mismo color el mejor resultado.

 

  • Es decir, si un CPA bajo es mejor que uno alto, decido que el alto vaya en rojo y el valor bajo en verde.

  • Si por el contrario, el AVOV (valor medio del pedido) es mejor cuanto más alto sea, escojo una escala de color diferente para que el valor alto sea el que aparezca en verde.

 

 

Informe por horas del día:

 

Vamos a optimizar la cuenta por horas del día con un periodo de 6 meses y un número de impresiones suficiente para un análisis concluyente.

 

  • Para empezar, tomaría en cuenta el mayor número de conversiones y el tráfico (clics) por hora.
    A partir de las 9:00 de la noches es cuando se superan las 200 conversiones y se encuentra el pico de tráfico. En base a este número, puedo tomar conclusiones de si parar o no las campañas de 2:00 a 8:00 am, lo cual supondría un 3.2% menos de conversiones y un 3.8% menos e tráfico y un ahorro de 214€ de coste a invertir en esas hora. Por ejemplo entre las 21.00 y las 23.00 cuando el informe muestra un CPA más bajo y un porcentaje de conversión (%CR) bueno.

  • Otro buen momento para darle un empuje de inversión, sería de 10.00h a 13.00h cuando el porcentaje de conversiones es más alto y el CPA tiene un buen comportamiento.

 

Conclusiones

Para éste post, he seleccionado un informe por horas del día, pero se pueden hacer muchos otros, como días de la semana, días del mes, dispositivos, tipos de productos, campañas, etc.

 

Sólamente debe tenerse en cuenta qué comparamos con qué, para no poner enfrentadas métricas o canales que no tienen sentido comparar equitativamente.

 

Para lo accionable que es este informe, se tarda bien poquito en sacarlo. Y no sólo es fácil de ver para quien trabaje la cuenta, sino para presentar a tu cliente.

 

Por no extenderme demasiado en ésta comunidad, podrás encontrar en mi blog el artículo completo con varios ejemplos más y un análisis mucho más desarrollado y específico de los datos.

 

¿Qué os parecen este tipo de informes con formatos condicionales? ¿Qué tipos de informes soléis utilizar para presentar o para analizar vuestras cuentas? Emoticono muy feliz

 

Acerca de Mai Molina

Arquitecta amiga de las métricas con experiencia especialmente en e-commerce, internacionalización, AdWords, Facebook Ads y SEO. Autodidacta, emprendedora y constante con mis objetivos. Siempre dispuesta a ayudar y aprender.

Comentarios
por Colaborador Principal Alumni JoseRomeroSEM Colaborador Principal Alumni
noviembre 2015

Muy buen aporte MaiMolina!

 

Saludos,

por Davinia Herrán
noviembre 2015

Mai, ¡qué bueno!

Yo los mismos datos los analizo por partes, también con excel, pero no tan visual ni tan completo. Así presentado es muy intuitivo. 

Me apunto tu entrada en tu Blog para verlo exhaustivamente.

 

Un saludo.

por ooscarabad Colaborador Principal
noviembre 2015

Muchas gracias Mai

 

He visto el articulo completo en tu blog y está genial

 

Si usas algo más en excel parecido compartelo que vale mucho la pena

 

Un saludo

por MaiMolina Colaborador Principal
noviembre 2015

Gracias @ooscarabad, @Davinia Herrán y @JoseRomeroSEM!

 

Me alegro de que gusten éste tipo de artículos. Si os resultan interesantes, compartiré más.

¡Un abrazo y se agradece el comentario!

por Miguel alGenio
noviembre 2015

Muchas gracias por tu aporte, Mai.

 

El tema es muy interesante para disponer de un nuevo cuadro de mandos con los mismos datos que nos ayude a tomar mejores decisiones.

 

Saludos.