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Incrementando la relevancia de los anuncios

En Google Adwords hay varias maneras de incrementar la concordancia y relevancia de los anuncios. Una buena gestión de sus posibilidades nos hará incrementar de manera importante nuestra relevancia (factor importante en el Nivel de Calidad) y nuestro CTR (factor más importante en el Nivel de Calidad).

El ejemplo que vamos a utilizar para ilustrar este artículo versará sobre "cursos de google adwords". El dominio de referencia será "google.es", y utilizaremos un grupo de anuncios con las palabras clave: [cursos google adwords], [curso google adwords], [cursos adwords],  [curso adwords], [cursillo adwords], [cursillos adwords], [cursillos google adwords], [cursillo google adwords], etc...

En Google Adwords es importante buscar una máxima concordancia entre la búsqueda del usuario y la palabra clave, así como una alta relevancia de ambas con el anuncio que se imprime.

Para que este trinomio (búsqueda usuario-palabra clave-anuncio) funcione, hay que GENERAR GRUPOS DE ANUNCIOS CON CONJUNTOS REDUCIDOS DE PALABRAS CLAVE que versen sobre el mismo tema.

Eso facilitará mucho el manejo de la propia campaña, además de conseguir anuncios relevantes que es de lo que trata este artículo.

Diversos factores permiten hacer anuncios relevantes; yo los defino como factores Sintácticos, Semánticos y Estructurales:

Sintácticos (cómo decimos lo que queremos decir):

          - Introducir en el texto del anuncio las palabras clave.
          - Introducir la opción {keyword: palabra clave relevante}
                · En título, líneas de texto e incluso en la URL visible.

  Semánticos (qué queremos decir):

- Textos de llamadas a la acción. 

      ·  Llámenos ahora.  /   Pruébenos. 

- Textos que generen "ansia de compra": 

      · Últimos días.  /  Hasta fin de mes.

-         Etc..

 Estructurales (opciones que nos ofrece el sistema):
-Uso de las extensiones de anuncio:

     ·  Extensiones de sitio
     ·  Extensiones de ubicación
     ·  Extensiones de llamada
     ·  Extensiones de producto

     ·  Extensiones sociales


Nos centraremos sólo en los factores Sintácticos y Semánticos del anuncio, para incrementar su relevancia. Los factores Estructurales serán motivo de otro artículo que desarrollaré en un futuro, ya que también pueden aportar mucho a la relevancia del anuncio.

Basándonos en lo anterior, un anuncio se compone de factores Sintácticos y Semánticos. Ambos son imprescindibles a la hora de crear un anuncio.
Podemos hacer un anuncio sintácticamente perfecto, pero que no comunique, y por tanto, no tendrá los resultados esperados.

100% Sintáctico: 

          {KeyWord:Cursos Google Adwords}

         {Keyword:Google adwords}-{KeyWord:Google Adwords}

         {keyWord:google Adwords}-{keyword:google adwords}

         adwords.google.es/{keyword:google-adwords}

Relevancia 100%, resultado: pobre. No comunica, ni empatiza. Sintácticamente es perfecto para la relevancia, pero semánticamente no nos dice nada.

 

O podemos hacer un anuncio semánticamente perfecto, yéndonos al lado opuesto:

100% Semántico: 

         Cursos adwords a medida.

         Marqueting online a su alcance.
         Últimos días para matricularse.

         www.google.es

 

Este anuncio tiene poca relevancia al tener apenas las palabras clave contenidas en él. Aunque sí que empatiza, ya que ofrece una ventaja, un beneficio y "apremia" a la acción. Pero dada su poca relevancia, el sistema lo relegará a una baja posición (manteniendo la misma oferta CPC), por lo que... pocos clics, poco CTR, bajo Nivel de Calidad, etc…


La solución, como siempre, en el punto intermedio:

        {KeyWord:Cursos Google Adwords}

        Certificación en {Keyword:Google adwords}

        10% dto. últimas plazas. Llámenos.

        adwords.google.es/{keyword:google-adwords}

 

Aquí vemos que conjuntando bien los 2 factores, podemos construir un anuncio que consiga una buena comunicación con el usuario y una buena relevancia.

 

Acerca de Ramon Fabregat

Ramón Fabregat, informático, CEO de Web Manager Service SL. Empecé en Adwords en +-2007, promocionando un software textil. Si tenía una duda, iba a la Comunidad Adwords, la respondían o ya había respuesta. Mi aprendizaje fue exponencial gracias a la experiencia concentrada allí. Siempre hay alguien que te puede enseñar algo y siempre puedes aprender algo de todos. Cuando tuve suficientes conocimientos como para aportar a la Comunidad, empecé a responder preguntas de los usuarios y hasta hoy.

Comentarios
por Josean
noviembre 2012

Muy grande Ramón. Gracias!

por Mora
marzo 2013

Gracias Ramón. Lo probaré.

por Akene
marzo 2013

Muy buen artículo Ramón.

 

Explica muy bien como hacer los anucios para tener las campañas de 10!

 

Gracias 

por xisclet999
mayo 2013

Ariculo muy interesante

pero me sale una duda

en uno de los cursos de adwords se nos dijo que era muy importante que la url visible existiera en realidad

creas todas las urls en el htaces???

 

 

por Ernesto
mayo 2013

Gracias por la información. Saludos,

por Rómulo C
febrero 2017

Extremadamente útil, Ramón.

 

 

 

¡Feliz día, y gracias por compartir!