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Curiosidades de Adwords #5

Continúa la saga de curiosidades de Adwords. Esta vez con el material avanzado de estudio. ¿Sabiás estos detalles menos aparentes sobre Adwords?

 

Si piensas realizar el examen de búsqueda avanzada, no dudes en repasar este resumen de las funcionalidades más curiosas y que menos se suelen mencionar.

 

¿Sabías por ejemplo que existe una sección de Display en el material de búsqueda avanzada?

Es esta: https://support.google.com/partners/answer/2404178?hl=es&ref_topic=2796167

 

Por lo demas esta sección va de búsqueda.

 

Sobre tipos de anuncios:

 

PLAs (Anuncios de Listado de Productos)

  • No puedes utilizar palabras clave para los Anuncios de Listado de Producto (en adelante PLAs), pero sí puedes usar negativas.

  • La políticas de Merchant Center indican que los enlaces de producto no deberían tener re-direcciones. Sin embargo, se pueden usar redirecciones con el atributo Adwords redirect, que usaremos al mostrarte en PLAs.

  • Tampoco puedes escribir anuncios, sino “texto promocional” de 45 caracteres máximo y con ciertas restricciones. Ejemplo: envío gratis.

  • Puedes cambiar el nombre de tu empresa que aparece en PLAs.

 

DSA (Anuncios de Búsqueda Dinámicos)

  • Existe un Nivel de Calidad para DSA, trabaja igual que el de búsqueda.

  • Los DSA no aparecerán para un término que coincida exactamente con otra palabra clave, en ninguna campaña o cuenta que use el mismo dominio que en el DSA. Pero para concordancias amplias y frase, pueden aparecer si el QS es más alto.

  • No existe un bot o araña rastreando la web para DSAs. Se utiliza en cambio el índice de búsqueda orgánica de Google para determinar las búsquedas relevantes

  • El título se compone dinámicamente del contenido de la página web.

  • Se puede ver un reporte completo de los términos que la gente busca con DSAs y el título dinámico generado en cada caso.

  • El sistema de Adwords crea categorías auomáticamente al identificar temas en tu web. Puedes usar estas categorías para dirigir DSAs o bien para hacer exclusiones de parte del contenido de tu web.

  • Usa los operadores de búsqueda de Google para darte una idea de cuáles sitios DSA elegiría en su web para una búsqueda. Ejemplos: site, intext, intitle…

  • Excluye palabras como “no disponible” como recomendación general.

 

Extensiones:

  • Las extensiones de ubicación pueden aparecer en display de aparatos móviles

  • Algunas extensiones puede sobre-escribir otras. Las extensiones de enlace sobre-escriben la de ubicación.

  • No puedes más agregar una dirección manualmente

  • Puedes subir un ícono personalizado para aparecer en el mapa con la extensión.

  • Las extensiones de ubicación las puedes realizar a nivel de campaña, de grupo de anuncio o una combinación de ambas.

  • Sólo existen 3 extensiones desplegadas mundialmente: extensiones de enlace de anuncio, extensiones sociales y extensiones de teléfono (sin número de reenvío).

  • No se te cobrará si alguien hace +1 a tu anuncio

  • Tampoco si alguien hace clic sobre las estrellas de valoraciones del vendedor.

  • Puedes recibir extensiones de enlace adicionales, de forma automática a partir de otros de tus anuncios.

  • Puedes analizar el rendimiento de tus extensiones de enlace con el segmento “Esta extensión con respecto a otras”.

  • El orden en el que colocamos los enlaces de anuncio y su rendimiento, influyen sobre qué a menudo se mostrarán.

  • Una extensión de enlace de anuncio a nivel de grupo, sobre-escribe otro a nivel de campaña.

 

¡Hasta el próximo artículo de curiosidades de AdWords!

 

Acerca de Marcos Ametller

Llevo proyectos de Internet desde el 2006. Soy Master en marketing online y partner certificado de Google. Me especializo en el pago por click y específicamente en idiomas e internacionalización. Actualmente trabajo en mi propia agencia de publicidad online. Visita mi sitio web para más información.