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Curiosidades de Adwords #3

Esta es la última entrega de Curiosidades de Adwords en la ayuda para el examen de conocimientos fundamentales.

 

Cuestiones de posiciones:

 

  • Puedes estar en posición Nº1, y aparecer arriba, en el lateral o incluso en la parte inferior de todos los resultados orgánicos

  • ¡Un anuncio puede aparecer hasta 3 veces en la misma búsqueda! ¿Sábes cómo? haciendo click sobre la siguiente página de resultados. Esto ocurre típicamente si sales en el TOP3, si sales en lateral lo normal es que solo salgas una vez (Requieres un ranking mejor que 7).

  • La posición más baja es de 25.

  • El ranking es una puntuación, que resulta de multiplicar tu nivel de calidad por tu puja. El ranking determina luego tu posición en la página de resultados.

  • Si 2 anuncios tienen la misma calidad y puja, Adwords considerará el rendimiento esperado de las extensiones para decidir cuál gana la posición.

 

Cuestiones de anuncios

  • Puedes agregar "rastros de migas" (breadcrumps) en los anuncios implementando microformatos en tu web

     

Cuestiones de Display

  • ¿Tienes anuncios de texto y quieres aparecer solo (es decir sin otros competidores) tu en una unidad de anuncio? Usa CPM.

  • Puedes utilizar {Incersión Dinamica de Anuncio} y urls de destino a nivel de palabras clave en Display, ¡también!

  • Si no te parece buena idea la url a nivel de palabras clave, lo puedes hacer a nivel de ubicación.

  • En Display pagas un céntimo más por los "clics incrementales" que el anterior anunciante. Esto es un poco complicado, pero Adwords calcula el CTR relativo dentro de la unidad de anuncio (la unidad se refiere al espacio dentro de una ubicación donde se muestran los anuncios de texto para Display)
    Si te toca la mejor posición, y ella recibe 3 veces más clicks de media que la posición inferior en la misma unidad, pagarás 1 click al mismo precio que el anunciante en la posición inferior y 2 clicks incrementales (que son el CPC máximo del anunciante inferior + 0,01 céntimos).
    Al ser un poco complejo os dejo el enlace donde lo explican más extendidamente.

  • Existen servicios extra en Display, por las que Google puede cobrar una tarifa (segmentación de audiencias o categorías de intereses) que se te descuentan de tu CPC máximo. Entonces pujas con un CPC máximo reducido y tras aparecer, se te añade el cargo en el clic.

     

    Si te gustaron puedes visitar la 1era entrega de y la 2da entrega de curiosidades del material de estudio para el exámen fundamental.

     

    ¡Hasta la próxima entrega de las Curiosidades de AdWords!

Acerca de Marcos Ametller

Llevo proyectos de Internet desde el 2006. Soy Master en marketing online y partner certificado de Google. Me especializo en el pago por click y específicamente en idiomas e internacionalización. Actualmente trabajo en mi propia agencia de publicidad online. Visita mi sitio web para más información.

Comentarios
por AlanDaitch Colaborador Principal
abril 2014

Buenísimo lo del breadcrumb! no me lo sabía!

 

Y estas dos no las entiendo:

 

  • En Display pagas un céntimo más por los "clics incrementales" que el anterior anunciante. Esto es un poco complicado, pero Adwords calcula el CTR relativo dentro de la unidad de anuncio, si te toca la mejor posición, y ella es 3 veces mejor que la de tu anunciante, pagarás***

  • Existen servicios extra en Display, que se te descuentan de tu CPC máximo. Entonces pujas con un CPC máximo reducido y tras aparecer, se te añade el cargo en el clic.

     

     

     

    Por otro lado, "Inserción" se escribe así ojo!

     

    Saludos!

por JorgeGeotelecom Colaborador Principal
abril 2014

Está muy bien pero me pasa lo mismo que Alan. 

 

Saludos y enhorabuena por el post.

por MarcosInsitus Colaborador Principal
mayo 2014 - última edición mayo 2014

Hola @AlanDaitch y @JorgeGeo 

 

Perdonen que no fui yo quién publicó el artículo (aunque sí lo escribí). No caí en cuenta que la parte con astericos me quedaba por explicar mejor y no sabía que ya se había publicado Guiño

 

En efecto, lo de los clics incrementales es un poco complejo de explicar en pocas líneas, por eso he facilitado el enlace. Es curioso que pagas más por los clics incrementales según el CTR relativo dentro de las unidades de anuncio. Lo mejor es ver el ejemplo de la ayuda.

 

En cuanto a los "servicios extra". Pues sí, cuando utilizas algunas segmentaciones por intereses o demográficas, Adwords suele cobrarte una "tarifa extra" (lleva siendo así un tiempo aunque no estaría mal que lo señalizaran mejor). La forma de hacerlo es descontarla de tu puja (CPC máximo, ejemplo tu puja es 1€ y te descuentan 0,30€), entonces entras a la subasta con un CPC más bajo (0,70€) y posteriormente, cuando consigues un clic, te añaden el cargo al CPC real.

 

Más información aquí: (busca "tarifa" en esa ubicación):
https://support.google.com/adwords/answer/2454058?hl=es&ref_topic=3119129

por Jerry a secas
mayo 2014

Otra curiosidad: 

 

Si finalizas la primer linea descriptiva con un punto, esa frase se convertirá en parte del tìtulo cuando el anuncio se ubique en la sección central de las búsquedas.

por MarcosInsitus Colaborador Principal
mayo 2014

Cierto Jerry, esa es una curiosidad-truquillo. Gracias