Registrarse en AdWords¿Cómo usar los borradores? (Segunda parte de creación de experimentos avanzados)
Hola a tod@s,
vuelvo de nuevo con un nuevo artículo sobre los experimentos avanzados de AdWords, pero vamos a ver novedades de ésta funcionalidad. Si quieres leer la primera parte donde podrás aprender a usar los experimentos de AdWords para luego combinaros con los borradores puedes leerlo aquí.
Recientemente ha aparecido una nueva opción que seguro habéis visto junto al selector de fecha en los últimas semanas. Y es la opción de crear borradores.
¿Para qué sirven?
Los borradores son esencialmente una copia de una campaña existente que puede ser editada exactamente igual que una corriente.
Podría compararse a una edición en el editor, donde preparas los cambios pero no se activan hasta que no los publicas. Ésta característica ya existía para las distintas plataformas externas.
Configurar los borradores
Hay 2 formas de realizar una estrategia con los borradores.
La primera forma es activando los cambios de forma intuitiva. Los cambios pueden volcarse a la campaña activa y se harán de igual forma que se harían publicándose desde el editor.
La forma de configurarlos es realmente sencilla:
- Haz clic en el botón de borradores, al lado de la fecha:
2. Crea un nuevo borrador y nómbralo como quieras:
3. Finalmente, después del tiempo que consideres necesario según el volumen, analiza los datos y aplica los cambios si éstos te convencen:
4. Si has creado un borrador por error o quieres modificarlo, puedes editarlos de ésta manera:
La segunda forma de implementar un borrador es implementar los cambios realizados en el borrador sólo a una pequeña porción de tu tráfico, y aquí es donde las cosas se ponen interesantes.
Al parecer, Google quiere mitigar las limitaciones que se pueden encontrar en los experimentos avanzados pudiendo configurar algunos puntos que le faltan, como testear para diferentes estrategias de puja a nivel de configuración de campaña.
Ejemplos de uso de borradores con experimentos
Si no estás familiarizado/a con los experimentos avanzados de AdWords, puedes leer éste artículo donde te convertirás en todo un experto.
Los experimentos son muy útiles para hacer modificaciones en tus campañas a mínima escala y que afecten a una porción de tu tráfico de manera escalable y controlada.
- Experimento 1: Optimizar para clics VS Rotar indefinidamente
Como he comentado, es posible testear a través de los borradores, configuraciones de campaña como las rotaciones de anuncio.
Es interesante comprobar el rendimiento entre los anuncios que AdWords considera que obtienen más clics contra la rotación indefinida donde testeo manualmente qué anuncios me convienen más.
Es interesante analizar si el algoritmo de Google que selecciona anuncios que realmente hacen crecer clics o no. Para ello, se crearon 2 campañas con 5 anuncios diferentes para cada palabra clave.
Configurando una campaña base para “rotar indefinidamente” y en la de experimentos como “optimizar para clics”.
La siguiente captura, muestra que el coste por clic convertido es más bajo que optimizado para clics.
Otra funcionalidad es que te dice si tu experimento ha llegado a una significancia estadística.
- Experimento 2: Programación de anuncios
Otro test que es me ha parecido interesante, es la configuración de un experimento que pueda decirme si puedo incrementar la rentabilidad de la cuenta reduciendo la puja fuera del horario laboral.
De ésta forma, pueden sacarse conclusiones como que los competidores descienden a partir del final de la jornada laboral, pero también los usuarios que están dispuestos a convertir.
- Experimento 3: Nivel de calidad
Como comenté en mi post anterior, una de las limitaciones de los experimentos es que los datos no tienen histórico, por tanto los CPCs pueden llegar a ser más altos.
Es interesante hacer un análisis sobre cómo puede afectar la caída del nivel de calidad. Si queremos estar seguros de que no vamos a perder dinero usando los experimentos, creamos una réplica de la campaña y medir su rendimiento.
La campaña replicada comienza a funcionar virtualmente de forma exacta a la campaña original. Afortunadamente, y ésto es importante, Google mostrará el nivel de calidad y el ranking del anuncio que tiene la campaña original hasta que empiece a acumular sus propios datos.
Ventajas del uso de los borradores
Los borradores son una opción magnífica para varios momentos dentro de tus campañas:
- Mostrar resultados previos a tu cliente o a tu jefe y aplicar los cambios a la campaña original.
- Realizar un experimento para comparar un test con la campaña base.
- Planificar la actualización de pujas y anuncios basados en factores estacionales o estratégicos para el negocio.
- Facilidad de coordinación en cuentas donde varios gestores trabajan al mismo tiempo y estar al tanto de los cambios antes de que sean publicados.
- Realizar testeos en configuración de campaña.
Cómo ves, los borradores no son sólo una estupenda y nueva funcionalidad sino que son una magnífica oportunidad para realizar análisis que aumenten el rendimiento de tus campañas o promover situaciones para no perder la ocasión de aumentar tu rentabilidad.
¿Has tenido ocasión de usarlos? ¿Cómo te han beneficiado?
Arquitecta amiga de las métricas con experiencia especialmente en e-commerce, internacionalización, AdWords, Facebook Ads y SEO. Autodidacta, emprendedora y constante con mis objetivos. Siempre dispuesta a ayudar y aprender.
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