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¿Cómo hacer publicidad en internet? - Parte 4

 

En el artículo anterior explicamos cómo hacer una buena lista de palabras clave, en la cuarta parte de la serie “¿cómo hacer publicidad en internet?” vamos a explicar la importancia de una buena estructura en nuestra campaña.

 

¿Por qué es tan importante la estructura de una campaña?

Para Google la estructura es algo esencial, ya que de esta manera existe una mayor segmentación y la campaña estará dirigida al público potencialmente objetivo.

Pero lo más importante de esto es que al estar bien estructurada el usuario que vea el anuncio encontrará la respuesta exacta a su búsqueda y por lo tanto es muy probable que clique en el anuncio, algo que Google considero totalmente relevante. Tan relevante que incluso existe un valor denominado CTR para medir el porcentaje de clics por impresiones.

 

¿Cómo crear una buena estructura de campaña?

En primer lugar tenemos que definir cómo estará organizada la campaña o campañas. En muchos casos nos podemos fijar en la propia estructura del sitio web y según esto montar la estructura de las campañas de Adwords.

 

Pondremos un ejemplo:

 

Sitio web de venta de electrodomésticos

Campaña: Lavadoras Balay

Grupos de anuncios: Ofertas / Comprar / Precio / Outlet

Palabras clave:  Ofertas > ofertas lavadoras balay, lavadoras balay en oferta, etc

                                  Comprar > comprar lavadoras balay, comprar lavadora balay, etc.

                                  Precio > precio lavadora balay, precios lavadoras balay, etc.

                                 Outlet > lavadora balay outlet, lavadoras balay en outlet, etc.

Anuncios: La cantidad de anuncios que se han de redactar por cada grupo de anuncios es una decisión totalmente subjetiva, mi recomendación es que sean dos para poder variar los copys y medir cómo están funcionando. En otro artículo explicaremos cómo hay que redactar los anuncios para que el público clique en ellos.

 

Nota: Si el sitio web vendiera lavadoras de otras marcas, por ejemplo, **bleep**or, tendríamos que crear otra campaña exactamente igual pero variando el nombre de la marca. Para agilizar el proceso de creación de una estrategia de este tipo es imprescindible el uso del editor de Google Adwords.

 

Otros dos puntos a tener en cuenta que van ligados a una estrategia tan segmentada es que la concordancia que utilizaremos para todas las palabras clave será concordancia exacta.

 

Por otra parte en la configuración de nuestra campaña en “opciones de concordancia de palabra clave” indicaremos la opción de “no incluir variantes” tal y como se muestra en la imagen:

 

 

En el próximo artículo trataremos las diferentes concordancias de las palabras clave y posibles estrategias que podemos aplicar.

 

¡Hasta la próxima!

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Acerca de Marta Fernández Blanco

A través de Google Adwords comencé mi carrera profesional en marketing digital. En 2009 di mis primeros pasos y a lo largo de estos años he podido coordinar proyectos web y especializarme en posicionamiento web desarrollando e implementando estrategias SEO-SEM. San Google, gracias ;-)