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Cómo configurar un experimento de AdWords paso a paso (Actualizado para nueva y antigua interfaz)

Últimamente he leído en la comunidad varias preguntas relacionadas con los experimentos de AdWords. 

Escribí un artículo de 2 partes sobre cómo configurarlos, pero ha quedado bastante obsoleto con las nuevas actualizaciones y mucho más aún con la nueva interfaz. 

 

Dado que he percibido que aún somos un poco reticentes a usar la nueva interfaz de Adwords, he decidido actualizarlo desde 0 y contaros cómo creo yo paso a paso y en ambas interfaces cómo configurar los experimentos.

En cada apartado he descrito varios consejos de mejora que suelo aplicar en cada caso, por si os pueden venir bien. 

 

PARA LA ANTIGUA INTERFAZ


1. Selecciono la campaña en la que quiero lanzar el experimento

 

2. Voy a la parte superior derecha donde dice "Borradores":

borradores1.png

3.  Creo y doy nombre a un borrador nuevo con la nomenclatura siguiente.

Ésta es un ejemplo, se puede llamar como se quiera, pero a mi me funciona bien así para identificarlo y realizar filtros después, sobre todo para la nueva interfaz.

 

borradores2.png

4. Una vez creado, me voy a la configuración de quiero testear y realizo el cambio.Por ejemplo, añadir redes, orientar otra segmentación, cambiar una sistema de puja... Lo que sea que quiero probar.

 

5. Cuando ya se haya cambiado le doy a "APLICAR" arriba a la derecha. Ésto siempre da un poco para atrás porque parece que ya vas a lanzar lo que has configurado pero en realidad no es así. Primeramente saldrán opciones para que no se apliquen cambios directamente:

 

borradores3.png

 

6. Saldrá ésta casilla donde podré seleccionar "Realizar un experimento":

 

borradores4.png

No entiendo muy bien la opción de lanzarlo directamente a la campaña. No necesito un borrador para realizar cambios directos, pero bueno, la opción está ahí. 

Para hacer un experimento selecciono la segunda opción.

 

7. A continuación saldrá la pantalla para nombrar, escoger fecha de inicio y fin y % que irá a la campaña base y a la de experimento.

borradores5.png

 

Si es una campaña de mucha inversión y no se quiere que afecte mucho, si tiene sentido cambiar estos porcentajes. 

Sino, a mi me gusta ponerlos al 50% porque además, si es posible y guardan condiciones similares los test los empiezo primero en campañas más pequeñas. Cuando veo los resultados me atrevo con el resto de campañas. Emoticono muy feliz

  

8. Para visualizar los datos no tengo más que ir a la parte baja del menú vertical izquierdo:

borradores6.png

 

PARA LA NUEVA INTERFAZ

 

Es un poco diferente pero tampoco demasiado:

 

1. Primero voy a la parte inferior del segundo menú vertical y selecciono "Borradores y Experimentos":

borradores7.png

También puedo ir a la campaña o grupo que me interesa y clicar después en esa opción.

 

2. Ahí me lleva al panel para test de campañas donde crearé un borrador primero:

 

borradores8.png

3. Si no lo he hecho antes, selecciono la campaña en la que quiero hacer cambios y al guardar el nombre, me llevará a la misma para que pueda realizar los cambios que quiero testear.

 

4. Realizo el cambio que deseo testear y le damos a "APLICAR". Aquí tengo claro que sólo realizo un cambio por experimento. Ya que si puuebo 2 cosas a la vez no sé cual de ellas me ha afectado y las métricas no me dirán si fue gracias a una de ellas o a las 2 a la vez. Por ello yo siempre aconsejo hacer 1 cambio a la vez.

 

borradores12.png

 

 Además, una vez se lanza un experimento, el sistema no te deja lanzar otro al mismo tiempo y mostrará un mensaje de error. Por lo que tendrás que esperar a que el primer experimento termine para comenzar otro. (Para eso están los borradores! Guiño )

 

6. De ahí nuevamente nos saldrá la opción de aplicar los cambios a la campaña original o realizar un experimento:

 

borradores11.png

 

7. Al seleccionar "Realizar un Experimento" ya nos vamos a una pantalla que nos resultará familiar, donde nombraremos el experimento, la fecha de inicio y fin y el % de división del experimento:

 

borradores10.png

 

8. Para visualizarlo no hay más que ir al icono nuevo de la nueva interface dónde ya aparecen todos experimentos junto a las campañas: 

 

borradores16.png

 

9. Ahí podremos ver todas las métricas de forma comparativa:

borradores15.png

 

Personalmente, aunque en la nueva interface puedo seleccionar las métricas que quiero cuando antes no, me gusta más la visualización anterior.

Si bien es vierto que tenemos más datos, se me hacía más sencillo de interpretar. Supongo que es cuestión de acostumbrarse.

 

Una vez terminado el periodo de test, podremos "Aplicar" los cambios al 100% de la campaña o hacer clic en "Finalizar Ahora" si el experimento no ha sido favorable.

Entonces el 100% del presupuesto volverá a asignarse a la configuración inicial.

 

Por cierto, recomiendo que revisar siempre que los experimentos se activen, a veces se les va un poco la olla y no llevan tráfico al experimento pero si se guardan el presu que debería ir, por lo que te distorsiona datos y te reduce el presupuesto pero no sacas datos, que no no empieza a testear.

Me ha pasado un par de veces, así que tenedlo en cuenta.

 

Yo normalmente suelo llevar un registro de los experimentos que activo en Spreadsheets. Así puedo ver qué creé, cuando, cuanto duró el experimento, sobre qué campañas y si fue favorable o no para tenerlo a simple vista y de un vistazo:

borradores17.png

 Ésta última parte da un poco de pereza de llevar al día, pero es muy muy útil ya que puedo ver rápidamente en qué punto estoy y si puedo ya tomar conclusiones.

 

¿Soléis realizar muchos experimentos? ¿Lleváis un registro de los mismos?

 

Acerca de Mai Molina

Arquitecta amiga de las métricas con experiencia especialmente en e-commerce, internacionalización, AdWords, Facebook Ads y SEO. Autodidacta, emprendedora y constante con mis objetivos. Siempre dispuesta a ayudar y aprender.

Comentarios
por MarceloFdez Usuario Destacado
noviembre

Muchas gracias @MaiMolina por compartir este gran articulo ;-)

 

por Xisco Campos
noviembre

@MaiMolina fantástica explicación de como configurar los experimentos. 

 

Gracias por compartir.

por Jorge G
enero

Gracias por el artículo, me ha sido muy útil!

por Gerardo M
febrero

@MaiMolina Excelente artículo. ¡Gracias por la información!

por Erik M
el ‎07-10-2018 03:45 AM

Excelente aportación Emoticono muy feliz

 

Tengo una duda relacionada con los experimentos y cómo implementarlos:

 

Contexto  

 

Tengo una campaña a CPA objetivo que funciona bien. He detectado oportunidades y quiero aplicar nuevos cambios.Tengo preparada la nueva estructura en el editor (grupos, anuncios, extensiones, KW...) y quisiera probar un experimento para esta campaña antes de aplicar directamente los cambios.

 

Sé que lo más adecuado es testear una única modificación pero actualmente solo hay un grupo de anuncios recogiendo demanda de KW con diferente naturaleza, el cambio propone segmentar y mejorar las alineaciones de términos de búsqueda vs KW con diferentes grupos de anuncios + ads + extensiones específicas... con lo cual la mejora tendría que ser significativa.

 

Mi duda es la siguiente

 

 ¿Cómo puedo importar la nueva estructura desde editor y usarla como experimento antes de aplicar cambios en la campaña original?

 

No quiero volver a hacer todo el trabajo que he echo en el editor (construir nueva estructura) en el borrador de la plataforma para convertirlo en experimento pero entiendo que si copio y pego la nueva estructura del editor tendrá consecuencias muy negativas porque es como empezar de 0 (aprendizaje del algoritmo CPA objetivo etc).

 

¿Me explico ?

 

GRACIAS ! 

por MaiMolina Colaborador Principal
el ‎07-12-2018 03:29 AM

Hola @Erik M,

 

te explicas te explicas.... Emoticono muy feliz

 

Pues sinceramente, no veo cómo aplicar un experimento a través del editor. Puedes descargarlos de la UI al editor una vez creados, pero no crearlos desde el mismo.

Porque si se pudiera, sólo tendrías que duplicar la estructura que ya tienes al borrador de tu campaña de CPA.

Pero no veo que se pueda. Yo es que siempre lo he hecho desde la interface..