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Avistamientos en Adwords: Segmento tipo de concordancia de los términos de búsqueda

Tenemos este nuevo segmento a nivel de palabras clave:

 

segmento1

 

Que sirve para saber que concordancia activo nuestros anuncios para una palabra clave.

La gracia es que el nivel de calidad que vemos en adwords es solo para cuando la concordancia es exacta , esto nos sirve para no tomar decisiones equivocadas.

 

Si tenemos una palabra clave con nivel de calidad 4/10 pero todo el tráfico viene por concordancia amplia , realmente ese tráfico no tuvo nivel de calidad 4/10.

 

En el siguiente ejemplo vemos  el CTR de nuestra palabra clave en exacta fue 1,22% mientras que para amplia fue 2,37%. El CTR que se utiliza para asignarme el nivel de calidad es 1,22% y no 2,37% que es la media.

 

segmetno2

 

En este ejemplo no hay tanta diferencia pero hay casos en que la diferencia es mas grande tanto para arriba como para abajo y por tanto el nivel de calidad que vemos para esa palabra clave no es real para el tráfico que esta generando.

 

Podemos decidir parar una palabra clave con nivel de calidad muy bajo y resultar que el tráfico que atrae es de otras palabras con otros niveles de calidad.

 

Es por tanto recomendable varias cosas:

 

1. No generar mucho trafico por norma general de concordancia amplia

2. Sacar informes de términos de búsqueda para añadir las palabras que nos dieron mejor rendimiento

3. Pagar mas por concordancia exacta menos por amplia para desviar el tráfico a la concordancia exacta y conocer mejor su nivel de calidad.

4. En las palabras de concordancia amplia con nivel de calidad bajo fijarnos en el CTR que esta teniendo antes de decidir pararla y segmentar para ver como se reparte el CTR a nivel de concordancias.

 

En definitiva una nueva métrica muy interesante para comprender mejor como funciona adwords y el nivel de calidad.

Acerca de Enrique del valle

Anunciante de Adwords desde 2004 , CEO de Dark Moon desde 2009. Nuestra agencia Dark Moon fue caso éxito en el programa de Google Engage 2012 , Colaborador Principal de la Comunidad de Adwords Hispana desde el 2011. Imparto Cursos de Adwords en darkmoon.es/cursos-adwords , Cursos de adwords avanzados , muy avanzados !! :)