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Anuncios Dinámicos de Búsqueda–Parte I

Una de las principales claves a la hora de estructurar tus campañas de AdWords, es la de poder segmentar al máximo tus anuncios para poder ser lo más relevante posible. Esto se hace creando grupos de anuncios específicos incluyendo en ellos grupos de keywords semejantes y creando anuncios específicos para esas keywords. Hasta aquí todo bien, se trata de crearte una buena estructura, ser organizado y paciente al crear la campaña/s Pero… ¿Qué pasa si nuestro negocio dispone de miles de productos o servicios? Realizar un grupo específico por cada uno de ellos resultaría un proceso algo más que complicado, muy laborioso y una labor casi interminable donde nunca llegarías a su fin.

 

Imaginemos un e-commerce con más de 5.000 productos con cientos de marcas, referencias, modelos etc.. Si quisiéramos ser relevantes, deberíamos segmentar (crear grupos o campañas) para cada Producto, no sólo por su nombre, sino por su marca, su modelo, su referencia, cualquier otra búsqueda relacionada con él etc… Es decir, unos 5 grupos de anuncios por producto que multiplicado por 5.000 nos daría la friolera de 25.000 grupos, y esto realizando una segmentación básica. ¿Cómo solucionamos esto? Aquí es cuando entran en acción los “anuncios dinámicos” 

 

¿Qué son los anuncios dinámicos?

 Son anuncios que se generan automáticamente con relación al contenido que tengas en tu web. En realidad, lo que se genera automáticamente es el título y la página de destino (url final), mientras que la descripción de la segunda y tercera fila es configurable al igual que la url visible..

 

¿Cómo funcionan?

Al contrario que en las campañas de búsqueda normal, no se necesita crear lista de keywords ya que esa información la recoge del contenido de tu web. Dependiendo del término de búsqueda que el usuario realice, Google AdWords intentará buscar en tu web ese término /keyword) y mostrará la página que él considere más relevante respecto a esa búsqueda. Es por esta razón que una buena estructura de la web a nivel SEO, se hace poco menos que imprescindible para que este tipo de campañas funcione y tenga el éxito deseado.

 

Así pues, la página debe estar muy bien estructurada en cuanto a categorías, url amigables y descripciones bien estructuradas semánticamente a nivel de código html. Con todo esto, en menos de 2 minutos podríamos generar una campaña con un sólo grupo de anuncios y un anuncio y acaparar todo el catálogo de 5.000 productos. Pongamos un ejemplo: Imaginamos que tenemos una tienda online de electrodomésticos con muchas marcas. Podríamos generar el siguiente anuncio;

TITULO : Se genera automáticamente

DESCRIPCION 1: Venta Online de Electrodomésticos

DESCRIPCION 2: Rebajas de Verano.Consulta Ofertas

URL VISIBLE: tutienda.com/Promocion_Verano

URL FINAL: Se genera automáticamente

 

Pongamos el caso de que alguien buscase “ televisor samsung plasma 20” El anuncio que podría salir sería algo como este;

TITULO : Televisor Samsung de Plasma 20”

DESCRIPCION 1: Venta Online de Electrodomésticos

DESCRIPCION 2: Rebajas de Verano.Consulta Ofertas

URL VISIBLE: tutienda.com/Promocion_Verano

URL FINAL: tutienda.com/plasma/Samsung/televisor_20_Pulgadas

 

Como vemos, nos mostraría un anuncio bastante relevante llevándonos también a una landing relevante y de la misma forma se podría mostrar cualquiera de los 5000 productos restantes. Esta es la buena noticia… que en 2 minutos y un sólo anuncio tienes la campaña creada para todo tu e-commerce. Pero como siempre, también existe una mala noticia, y es que en este tipo de campañas también podemos segmentar para ser si cabe más relevante aún y entonces ya deberíamos hacer un poco más de trabajo..

 

¿Cómo?

Al permitirnos configurar las descripciones y URL visibles, podríamos crear grupos de anuncios específicos por ejemplo por marcas o por tipos, y configurar los anuncios con descripciones más relevantes y específicas para ellos. Por ejemplo, siguiendo con el caso anterior, podríamos haber segmentado por grupos de anuncios por Tipos de electrodomésticos... En el grupo de anuncios del tipo televisores, podríamos haberlo configurado de esta forma;

TITULO : Se genera automáticamente

DESCRIPCION 1: Venta Online de Televisores

DESCRIPCION 2: Oferta Verano en Televisores.Consúlta

URL VISIBLE: tutienda.com/Televisores_Oferta

URL FINAL: Se genera automáticamente

 

Así, podríamos hacer lo mismo para lavadoras, microondas, neveras, etc.. Si quisiéramos hilar más fino aún, podríamos crearnos campañas por tipos y luego crear grupos diferenciados por marcas. Por ejemplo en la campaña televisores, podríamos tener grupos como samsung, sony, philips, panasonic, etc… Todo esto está genial, pero, ¿Cómo se hace? A continuación lo explico detalladamente.

 

¿Cómo se configuran?

Antes de nada, debemos crearnos una campaña en la red de búsqueda de tipo dinámico. Hay que elegir la siguiente opción.

Screen Shot 2016-06-08 at 12.25.19.png

A continuación, debes añadir el sitio web de donde quieres que tus anuncios lean el contenido a mostrar. Solamente debes incluir el dominio, sin el http.

Screen Shot 2016-06-08 at 12.26.11.png

El resto de configuración, es igual que una campaña de búsqueda normal con la salvedad de que las extensiones, debes configurarlas luego cuando tengas creados los anuncios. Seguidamente pasas a la opción de crear un Grupo de Anuncio Esta es la parte que debes tener clara para, o bien crear un anuncio para toda la web, o bien crear varios grupos de anuncios para segmentar como anteriormente comentaba. Si solamente quieres crear un grupo de anuncios para toda la web, simplemente debes elegir la opción “orientar la publicidad a todas las páginas web” de las 3 opciones que te ofrece. 

 

Screen Shot 2016-06-08 at 12.27.38.png

Al seleccionarlo, puedes modificar la puja que quieres configurar para todos o dejar la que pusiste por defecto en la configuración inicial de la campaña. A continuación, debes configurar el anuncio donde nuevamente puedes añadir la puja (en este caso prevalece siempre ésta última). 

 

Screen Shot 2016-06-08 at 12.28.27.png

Con esto, ya tendríamos creado la campaña con un sólo anuncio acaparando todo el e-commerce.

 

Aquí la segunda parte de Anuncios Dinámicos de Búsqueda-Parte II;

https://www.es.advertisercommunity.com/t5/Articulos-de-Usuarios/Anuncios-Dinamicos-de-Busqueda-Parte...

 

Acerca de Oscar Abad

Soy un apasionado del PPC y en especial de Adwords del cual me dedico profesionalmente a la gestión de Campañas y a la consultoría PPC. Soy además profesor de adwords en www.ecommaster.com y escribo semanalmente articulos sobre adwords en mi web es ooscarabad.com

Comentarios
por MarceloFdez Usuario Destacado
junio 2016

Gracias @ooscarabad, fantastico articulo ;-)

por ooscarabad Colaborador Principal
junio 2016 - última edición junio 2016

Muchas gracias @MarceloFdez, la semana que viene pondrán la segunda parte

 

Un saludo

por Christian B
septiembre 2016

Excelente artículo!

por Gerardo M
hace 3 semanas

Excelente artículo @ooscarabad Justo buscaba algo así. Me ayudas bastante. ¡Saludos!