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#1 Optimizar en posición top: Mi anuncio está en primera posición ¿ahora qué?

Optimizar en AdWords, primera posición

 

El conseguir una buena posición siempre requiere de algo de trabajo por un experto o especialista en AdWords. Muchas veces resulta tedioso intentar llegar a buenas posiciones con los anuncios ya que factores adicionales entorpecen el camino para llegar a allí, me refiero a las posiciones “top 3”.

Cuando ya hemos pasado por ese camino (corto o largo; duro o delicado, o; costoso o barato) es cuando podemos comenzar a la celebrar. ¡Hemos logrado la posición 1 con el anuncio!. Tu, tu agencia y tu cliente estarán felices, pero resulta que luego de eso no basta con dejar tirada la campaña. Hay un par de cosas que puedes continuar haciendo: una de ella se llamas “optimizar”.

Ahora se preguntan: ¿Y qué voy a optimizar si ya logré la primera posición? Pues bien, puedes hacer algunas cosas que de verdad te dejaran más feliz aún y que no habrá opción de que tu cliente te deje tirado porque ya la campaña corre sola.

1.- Puedes disminuir tu CPC promedio si tienes una posición (ojalá exacta) en 1.0. Con esto puedes ir jugando a bajar el CPC Max. a nivel de grupo de anuncios o palabra clave. Sin embargo, yo recomiendo hacerlo a nivel de palabra clave, ya que tal como indica la columna “es un cpc promedio” y no un valor exacto para todas las palabras.

Luego que miramos las palabras claves, vemos la columna de CPC Prom. Apuntamos a quienes tengan una posición 1.0. Si cumple la condición, atrévanse a disminuir el CPC Max de aquella palabra entre por lo menos un 5%-15% bajo el CPC Prom que se indica.

Es decir. Mi palabra clave con CPC Prom $100 (pesos chilenos) y posición promedio 1.0 le bajo el CPC Max a $85. 

La estrategia anterior hará que los costos se mantengan en el rango configurado recientemente pero con la posibilidad de que la posición promedio aumente y fluctúe entre 1.0 a 1.4 (en la mayoría de los casos), lo que significará que de aquí en adelante se mantiene la primera posición con posibilidades de segunda posición. 

Lo ideal es mantener el control antes que sobrepase los 1.5 o pasaremos a segunda posición en algunas impresiones de anuncio. Y ojo, que no queremos pasar a segunda… por eso la importancia del control diario de los ajustes en el CPC Max. Verás que tu anuncios se mantendrá donde quieres y que el costo por cada clics lo lograrás dismunuir.

Como experiencia personal, he logrando bajar en casi 30% los CPC max. en primera posición sin bajar a segunda con algunos de mis clientes. Obviamente va a depender netamente de cómo se encuentre el mercado.

2.- Si no te interesa la estrategia del CPC Max. puedes optimizar con las conversiones. Simplemente detener las palabras claves que no entreguen conversiones dentro de un tiempo prologando (imagino que algunos prefieren 1 mes, pero yo prefiero 2 meses o más, ya que la data es mayor y se pueden comparar períodos).

Además de la opción detener, si tienes palabras claves en concordancia de frase (“ “) o amplia modificada (+) lo más seguro que hayan conversiones con términos de búsqueda que aún no ingresas a tu listado de palabras claves. Lo poderoso de esto, es que si las agregas, tendrás mejor CTR, mejor conversión por palabra y lo más probable que un CPC prom. menor. 

Con todo lo anterior, ya tendrás tus anuncios en primera posición algo más optimizados y tendrás un historial de cambios para no sentir que tu trabajo ha finalizado con solo lograr el objetivo de la primera posición.

En el siguiente artículo que publicaré la semana siguiente, escribiré acerca de cómo optimizar en segunda posición.

Saludos y cualquier comentario es bienvenido.

Acerca de Nicolás Barrios

Publicista. Certificado AdWords. Profesor de los Google Academy presenciales en Chile. Dueño y fundador de Adity, agencia chilena Google Partner (socio recomendado de Google) especialistas en administración y optimización de campañas AdWords. También fundador y director académico de la Academia Adity, el área de capacitación de la agencia Adity para los cursos presenciales de AdWords y Analytics en Santiago. Frecuentemente dicto clases de Google AdWords en reconocidas universidades chilenas.

Comentarios
por Pablo Antonio P
abril 2014

En campañas de Marca conocida orientadas a la conversión los CPC si son realmente baratos (en cuanto a mi experiencia personal). Llevo una campaña la cual la mantengo con oferta de CPC max a nivel de KeyWord con US$0,01 en posicion promedio 1. 

 

Añadiria al post que despues de la posición 1 se puede hacer lo siguiente.

 

La estrategia que uso es obtener palabras rentables de campañas generales y colocarlas en mi campaña con concordancia exacta o de frase. 

 

Así, tengo una campaña llamada Posicion baja con lances bajos, palabras clave amplias y la dejo correr por un buen tiempo. Lo interesante es ver que busquedas activaron los anuncios y aquí aparece un patrón que lo llevo a campañas más especificas en concordancia de frase o exactas..

 

El resultado CTR elevados, %de conversión alto, Costos bajos

 

Gracias por el post

por jorge a
julio 2014

he leido varias veces que la primera pocision no es la mas economica pero la que da mas resultados cuanto hay de verdad en eso , sobre todo en la parte de los leads convertidos , algunas veces me parece que estar primero lo merece aunque el costo sea alto


nicobarriosm escribió:

Optimizar en AdWords, primera posición

 

El conseguir una buena posición siempre requiere de algo de trabajo por un experto o especialista en AdWords. Muchas veces resulta tedioso intentar llegar a buenas posiciones con los anuncios ya que factores adicionales entorpecen el camino para llegar a allí, me refiero a las posiciones “top 3”.

Cuando ya hemos pasado por ese camino (corto o largo; duro o delicado, o; costoso o barato) es cuando podemos comenzar a la celebrar. ¡Hemos logrado la posición 1 con el anuncio!. Tu, tu agencia y tu cliente estarán felices, pero resulta que luego de eso no basta con dejar tirada la campaña. Hay un par de cosas que puedes continuar haciendo: una de ella se llamas “optimizar”.

Ahora se preguntan: ¿Y qué voy a optimizar si ya logré la primera posición? Pues bien, puedes hacer algunas cosas que de verdad te dejaran más feliz aún y que no habrá opción de que tu cliente te deje tirado porque ya la campaña corre sola.

1.- Puedes disminuir tu CPC promedio si tienes una posición (ojalá exacta) en 1.0. Con esto puedes ir jugando a bajar el CPC Max. a nivel de grupo de anuncios o palabra clave. Sin embargo, yo recomiendo hacerlo a nivel de palabra clave, ya que tal como indica la columna “es un cpc promedio” y no un valor exacto para todas las palabras.

Luego que miramos las palabras claves, vemos la columna de CPC Prom. Apuntamos a quienes tengan una posición 1.0. Si cumple la condición, atrévanse a disminuir el CPC Max de aquella palabra entre por lo menos un 5%-15% bajo el CPC Prom que se indica.

Es decir. Mi palabra clave con CPC Prom $100 (pesos chilenos) y posición promedio 1.0 le bajo el CPC Max a $85. 

La estrategia anterior hará que los costos se mantengan en el rango configurado recientemente pero con la posibilidad de que la posición promedio aumente y fluctúe entre 1.0 a 1.4 (en la mayoría de los casos), lo que significará que de aquí en adelante se mantiene la primera posición con posibilidades de segunda posición. 

Lo ideal es mantener el control antes que sobrepase los 1.5 o pasaremos a segunda posición en algunas impresiones de anuncio. Y ojo, que no queremos pasar a segunda… por eso la importancia del control diario de los ajustes en el CPC Max. Verás que tu anuncios se mantendrá donde quieres y que el costo por cada clics lo lograrás dismunuir.

Como experiencia personal, he logrando bajar en casi 30% los CPC max. en primera posición sin bajar a segunda con algunos de mis clientes. Obviamente va a depender netamente de cómo se encuentre el mercado.

2.- Si no te interesa la estrategia del CPC Max. puedes optimizar con las conversiones. Simplemente detener las palabras claves que no entreguen conversiones dentro de un tiempo prologando (imagino que algunos prefieren 1 mes, pero yo prefiero 2 meses o más, ya que la data es mayor y se pueden comparar períodos).

Además de la opción detener, si tienes palabras claves en concordancia de frase (“ “) o amplia modificada (+) lo más seguro que hayan conversiones con términos de búsqueda que aún no ingresas a tu listado de palabras claves. Lo poderoso de esto, es que si las agregas, tendrás mejor CTR, mejor conversión por palabra y lo más probable que un CPC prom. menor. 

Con todo lo anterior, ya tendrás tus anuncios en primera posición algo más optimizados y tendrás un historial de cambios para no sentir que tu trabajo ha finalizado con solo lograr el objetivo de la primera posición.

En el siguiente artículo que publicaré la semana siguiente, escribiré acerca de cómo optimizar en segunda posición.

Saludos y cualquier comentario es bienvenido.